Junge Generationen für das Kulturgut begeistern
Herausforderung
Wie können wir die Begeisterung für antike Bücher in einer digitalisierten, schnelllebigen Welt neu entfachen und so dem sinkenden Interesse entgegenwirken? Die Herausforderung bestand darin, das Interesse einer jungen Generation zu wecken und eine Verbindung zwischen dem kulturellen Erbe dieser antiken Bücher und den modernen Interessen dieser jüngeren Zielgruppe zu schaffen.
Antike Kunst als moderner Körperschmuck
Lösung
Um die Faszination für antike Bücher neu zu entfachen, entstand die Idee, diese Kunstwerke direkt in das Leben junger Menschen zu integrieren – buchstäblich unter die Haut. Die Kampagne «Antique Tattoos» brachte einzigartige Designs aus alten Büchern auf die Körper einer neuen Generation in Form von Tattoos.
In Zusammenarbeit mit dem renommierten Tattoo-Künstler und Influencer Alvaro Groznyy (65K Follower) wurden ausgewählte Illustrationen aus antiken Büchern als Tattoo-Vorlagen verwendet. Diese «Antique Tattoos» wurden sowohl auf der Messe als auch auf Social Media beworben.
Auf der Antiquariatsmesse selbst hatten die Besucher die Möglichkeit, antike Bücher zu durchstöbern, ein Design auszuwählen und dieses digital als Tattoo-Vorlage aufbereiten zu lassen. Das Projekt verknüpfte auf innovative Weise zwei Welten: die historische Kunst der Buchillustration und die moderne Körperkunst des Tätowierens.
"Ich bin sehr glücklich. Nicht nur für die Messe. Auch für meine
Buchhandlung ist es toll: Viele junge Menschen kommen
vorbei und entdecken antike Bücher für sich."
Präsident
Vereinigung der Buchantiquare und Kupferstichhändler in der Schweiz (VEBUKU)
Resultate
+21%
Verkaufsstei-gerung in den drei Monaten nach der Messe
280
einzigartige Tattoo-Vor-lagen wurden auf der Messe erstellt
+110%
Impressions auf Social Media
"Die Kampagne «Antique Tattoos» hat gezeigt, dass alte Bücher nicht nur in Museen oder privaten Sammlungen aufbewahrt werden müssen – sie können durch kreative Ansätze in das Leben junger Menschen integriert werden. Diese zeitlosen Kunstwerke haben durch die Verbindung von antiker Kunst und moderner Körperkunst eine neue Relevanz erlangt."
Partner und CCO
Serviceplan Group Switzerland
Key Takeaways
#1
Starke Ideen verbinden Generationen.
#2
Mit einer starken Idee vergangene Zeiten revitalisieren.
#3
Durch Influencer wurden anti-quarische Bücher einem jüngeren Publikum zugänglich gemacht.
