So sicher wie der Samichlaus, kommt in der Schweiz jeden Dezember auch der Fahrplanwechsel im ÖV. Dieses Jahr bringt seit dem 14.12. neue Verbindungen, besser getaktete Anschlüsse und angepasste Abfahrtszeiten. PostAuto informiert ihre Fahrgäste mit einer plakativen Kampagne, die Serviceplan Suisse im House of Communication Zurich entwickelt hat.

Ein kalter Montagmorgen im Winter ist ja an und für sich schon keine angenehme Sache. Wenn man dann aber noch sein PostAuto und allenfalls den Zug verpasst, dann ist er einfach nur noch zum Vergessen. Um ihren Fahrgästen, primär Pendler:innen und Schüler:innen, so einen Wochenstart zu ersparen, informiert PostAuto auf einer Microsite kundenfreundlich über alle Änderungen.

Damit auch sicher alle PostAuto Nutzer:innen auf diesen Service aufmerksam werden, hat Serviceplan Suisse eine nüchterne Pflichtinformation in ein emotionales und aufmerksamkeitsstarkes Key-Visual verwandelt: Eine Christbaumkugel in Kalenderform verbindet die vertraute Stimmung der Adventszeit mit einer prägnanten Botschaft. Das Bild, das konventionelle Fotografie mit KI-generierten Elementen mischt, kommuniziert die Kernbotschaft direkt, einfach und sympathisch. Sowohl als Still als auch animiert. Und macht zudem auf die Verlosung eines GA aufmerksam, an der alle Besucher:innen der Webseite teilnehmen können.

Die Kampagne, die es zusätzlich zur reinen Information schafft, die Marke PostAuto emotional aufzuladen, ist seit dem 15. November primär in Owned Channels von PostAuto zu sehen. Parallel dazu hat die Agentur auch organische Posts für die Meta-Kanäle von PostAuto konzipiert und mit ihrem internen Creator-Team umgesetzt. Die Mediaplanung stammt von Mediaplus Suisse, ebenfalls aus dem House of Communication Zurich.