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Herausforderung
Zürcher Antiquariats-Messe 2022 – Eine innovative Brücke zwischen Geschichte und modernem Flair für ein jüngeres Publikum.
An der jährlichen Zürcher Antiquariats-Messe stellen Händler seltene und wertvolle Bücher, Drucke und Editionen zum Verkauf aus. Doch das Publikum der Messe wird immer älter - und kleiner. Gleichzeitig ist das Interesse der jungen Leute an diesem Fachgebiet fast inexistent. Die Aufgabe hier war mit einer kreativen Lösung ein jüngeres Zielpublikum an die Messe 2022 zu locken.
Key Facts
Lösung
Die zeitlose Schönheit antiquarischer Bücher kann alle Altersgruppen ansprechen.
Die Idee von Serviceplan Suisse war es, die Handwerkskunst dieser seltenen Ausgaben auf Social-Media-Plattformen zu präsentieren, damit junge Menschen sie entdecken können. Und wie? Durch die Erstellung einzigartiger Kupferstiche in einem der charakteristischsten Medien des Internets: GIFs. Jedes GIF wurde in eine Serie von handgeätzten Kupferstichen umgewandelt, und in einer einzigen Auflage entstand eine Sammlung von achtundvierzig einzigartigen Drucken. Diese wurden in den sozialen Medien verlost und auf der Messe ausgestellt, um ein junges, neues Publikum für die Schönheit des antiquarischen Verlagswesens zu begeistern.
„Kupferstich-GIFs begeistern eine neue Generation von Sammler:innen für die führende Schweizer Antiquariats-Messe.“
Creative Lead
Serviceplan
Key Takeaways
#1
Schönheit kennt kein Alter.
#2
Werbung darf und soll etwas verrückt sein.
#3
Mut zahlt sich aus. Auch bei Ideen, die auf den ersten Blick unmöglich scheinen.
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Marcel Benz
Serviceplan
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