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ASISA impulsa el concepto “Bienvejecer” con una campaña de marca sobre el futuro de la longevidad en España
Introducción
España será el país más longevo del mundo en 2040. En este contexto social y demográfico, ASISA buscaba abrir una conversación relevante sobre cómo prepararnos desde hoy para vivir más y mejor en el futuro, posicionándose como una marca de referencia en prevención, bienestar y cuidado de la salud a lo largo de toda la vida.
Desde Mediaplus Equmedia hemos acompañado a ASISA en el lanzamiento de una campaña de marca que pone el foco en el concepto de “Bienvejecer”, una invitación a reflexionar sobre la longevidad desde una perspectiva positiva, activa y cercana.
Prepararnos hoy para vivir mejor mañana
El reto
El objetivo principal era trabajar marca, reforzando el posicionamiento de ASISA como un referente en el cuidado integral de la salud y ampliando la percepción del seguro médico más allá de la enfermedad o la asistencia puntual.
Además, la campaña debía:
Conectar con un público amplio y transversal.
Trasladar un mensaje inspirador y optimista sobre el futuro.
Diferenciar a ASISA dentro de una categoría muy racionalizada.
Introducir un concepto propio, “Bienvejecer”, capaz de generar conversación y recuerdo.
Todo ello en un entorno mediático altamente saturado y sin apoyarse en el lanzamiento de un producto o servicio concreto, sino construyendo valor de marca.
Una campaña de medios que conecta la longevidad con los momentos clave de nuestra vida cotidiana
Acciones
Para trasladar el concepto “Bien Envejecer” de forma relevante y cercana, se desarrolló una estrategia integral de medios que combinó notoriedad, contextualización y segmentación.
La campaña contó con una fuerte presencia en exterior premium, con dos grandes lonas digitales en ubicaciones estratégicas, así como acciones especiales en televisión con prescriptores de las principales cadenas.
Como elemento diferencial, se activó exterior programático en entornos cercanos a comisarías de renovación del DNI, conectando el mensaje de longevidad con un hito vital reconocible y reforzando la idea de que vivir más implica seguir viviendo plenamente.
La estrategia se completó con una amplia presencia en medios digitales, cine y televisión convencional, maximizando alcance y frecuencia a lo largo de todo el periodo de campaña.
ASISA lanza “Bienvejecer”, una campaña de marca que abre la conversación sobre la longevidad
Solución
La campaña se lanzó a nivel nacional en dos fases.
En una primera etapa, el foco estuvo en la construcción de marca y en la introducción del concepto “Bienvejecer”. Posteriormente, la campaña evolucionó incorporando una fase promocional de final de año, manteniendo la misma creatividad y reforzando el mensaje de marca.
Con un tono cercano, reflexivo y optimista, ASISA logró posicionarse como una compañía que no solo acompaña cuando hay un problema de salud, sino que impulsa una visión de futuro basada en la prevención, el bienestar y el cuidado continuo.
“Bienvejecer” se convirtió así en un territorio propio de comunicación para ASISA, capaz de generar notoriedad, conversación y afinidad con una audiencia cada vez más consciente de la importancia de cuidarse hoy para vivir mejor mañana.
Resultados
17 M.
de impresiones (CTV)
4.7 M.
de impresiones en mupis digitales
140 M.
de impresiones en Display
