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Contagiar la Actitud Mediterránea rompiendo con los códigos visuales y tono de los últimos años
Reto
La Comunitat Valenciana es un lugar único. Pero si hay algo que hace a este destino especial, es su forma de ser forjada en el mediterráneo, una actitud mediterránea que se tiene independientemente de donde se haya nacido.
Un destino con un espíritu tan singular necesitaba una campaña con carácter propio, capaz de trasladar esa manera de entender y vivir la vida y contagiar al público de esa actitud.
La dieta mediterránea, reconocida como Patrimonio de la Humanidad, la alegría y hospitalidad de sus habitantes, sus más de 320 días de sol al año, sus infinitas playas y pueblos con historia, convierten a la Comunitat Valenciana en un destino que cautiva a quienes la visitan. Necesitábamos crear una narrativa que traspasara fronteras y calara también en el turista internacional.
Una campaña fresca, auténtica, con carácter internacional y con potencial para convertirse en un hit musical
Solución
La Actitud Mediterránea es tan contagiosa que, nuestra familia británica protagonista del spot, se han dejado llevar por esta manera única de vivir la vida, pasando unas vacaciones en la Comunitat Valenciana que huyen absolutamente de la monotonía.
De esta manera, llevamos el claim de la marca “Actitud Mediterránea” a su máxima expresión, con la creación de una canción ad hoc, pegadiza y que pone en el foco las cualidades únicas del destino: su luz, las fiestas populares y su característico estilo de vida. Esta canción, diseñada específicamente para la campaña, se merecía contar con su propia coreografía. Unos movimientos de baile, que se van fusionando a lo largo del spot y con potencial para convertirlo en un éxito en las plataformas digitales.
La paleta de colores vibrantes, nuestros personajes, las localizaciones y una música y baile creados para la Comunitat Valenciana, han sido los ingredientes de un spot que invita a visitar y a adoptar la actitud mediterránea como estilo de vida.
La campaña se ha adaptado a cientos de piezas para diversos soportes online y offline, segmentadas según los productos turísticos y los distintos públicos objetivo. Incluye un spot principal para emisión en TV nacional y regional de 60 segundos, con adaptaciones de 30 y 20 segundos y cuatro spots de 20 segundos dedicados exclusivamente a resaltar productos turísticos clave. La propuesta visual se complementa con 80 gráficas, 243 banners digitales y 12 cuñas.
Además, se ha diseñado con una estrategia de largo alcance, apostando así por reforzar el posicionamiento de la Comunitat Valenciana, a nivel nacional e internacional, como destino turístico durante todo el año, y no solo en la temporada estival.
"Tras cuatro años de campaña, nos enfrentábamos al reto de crear algo distinto, que desafiara los códigos de años anteriores y que traspasara fronteras. El resultado: una campaña nacida desde la personalidad del destino y de la que no sólo te contagia su forma de vida, sino su letra, su música y su baile".
Directora de Cuentas
Serviceplan
Puntos clave
#1
Creación de una estética y tono rompedores con los últimos 4 años.
#2
Canción y coreografía ad hoc para la campaña.
#3
Una campaña que conecta con el mercado internacional.
