Una unión transatlántica

En octubre, Serviceplan Group y la agencia creativa bi-costera Pereira O'Dell, anunciaron que unían sus fuerzas en forma de asociación.  Con la red mundial de Serviceplan Group que abarca 35 países, y las grandes operaciones estadounidenses de Pereira O'Dell arraigadas en Nueva York y San Francisco, la nueva alianza fortalece el alcance internacional de ambas agencias.

Esta asociación aumentará las capacidades creativas de Serviceplan y facilitará la integración global de clientes clave en la red. Andrew O’Dell, CEO de Pereira O'Dell, nos da información sobre cómo iniciar una alianza en tiempos de pandemia global y como pueden los clientes internacionales beneficiarse de esta asociación.

Andrew, ¿qué fue la atracción entre las dos agencias desde distintos lugares del Atlántico? Me imagino que el hecho de que Serviceplan  Group es una agencia independiente con una gran huella global era atractivo para usted, ¿Es Perira O’dell también independiente?

Andrew O'Dell: "Pereira O'Dell siempre tuvo ambiciones globales, al igual que Serviceplan  Group.   Así que eso fue definitivamente un punto a favor, sin embargo, es muy raro encontrar un socio con igual fortaleza e independencia, y que comparta los mismos valores y cultura. Eso marco la gran diferencia para nosotros. Es como mirar una versión más grande de ti mismo. Por último y más importante, me gustó mucho el equipo y sentí que trabajaríamos juntos fácilmente además de crear una asociación significativa y elocuente.

Una frase suya es: "Desde nuestra primera reunión, quedó claro ver que compartimos una visión similar de excelencia creativa, espíritu independiente y deseo de crear una oferta global única. Esto no era solo lo que queríamos para Pereira O'Dell como agencia, sino también para nuestros clientes". ¿Cómo se compara la cultura de una galardonada agencia creativa norteamericana con la de una agencia de comunicaciones integrada, con sede en Europa del Norte?  ¿Y cómo ve que esta fusión de culturas se traduzca en creatividad y en una oferta a los clientes de Europa, Estados Unidos y de todo el mundo?

Andrew O'Dell: "Espero que nuestras culturas y ofertas únicas puedan influir mutuamente y, en última instancia, ser un gran beneficio para nuestros clientes. Además, el objetivo de un House de Comunicación operativo en EE.UU es increíblemente fascinante para ambas compañías. Aunque Pereira O'Dell tiene su sede en Estados Unidos, hemos creado varias campañas globales con gran éxito para Timberland, Skype, Corona y, sobre todo, la serie de cine social "Inside" de Intel, una historia de amor que trascendió fronteras culturales ganó 3 Grand Prix en Cannes, un Emmy por programación original, y llegó al Feature Film and TV de Corea del Sur. Sony Pictures adquirió los derechos cinematográficos en octubre de 2020. Antes de nuestra fusión con Serviceplan Group, contrataríamos a múltiples socios para realizar campañas globales, ahora, por supuesto, solo necesitamos una.”

Esta nueva asociación se negoció durante una época de incertidumbre para el mundo y la industria publicitaria, derivada de una pandemia global sin precedentes. ¿Cómo ha navegado el acuerdo a través de la pandemia? ¿La incertidumbre de los últimos meses le ha obligado a reevaluar las formas de trabajar y el futuro de la publicidad?  Por ejemplo, la productividad y la capacidad de trabajar desde casa de manera efectiva durante la cuarentena es una prueba de que podemos seguir haciendo negocios virtualmente, ¿cree que el trabajo virtual produce que el mundo sea más pequeño y fácil de navegar para las marcas y las agencias? 

Andrew O'Dell: "El desafío de la pandemia solamente reforzó la fuerza de la fusión. Todos avanzamos porque sabíamos lo insólito que era, como una aguja en un pajar, una oportunidad de tal envergadura, así que fue como ¡vamos a hacer esto realidad!. Siempre estamos en continua evaluación de nuestro negocio y de nuestras capacidades ... ¿Qué tan competitiva es nuestra oferta? ¿Qué podemos mejorar? ¿Qué necesitamos? etcétera. El trato con Serviceplan Group marcó muchas de esas casillas. Desde un punto de vista del trabajo virtual, creo que hemos aprendido mucho sobre los beneficios y desafíos. En última instancia, podemos aplicarlos para crear un entorno de trabajo más productivo y positivo".

Las operaciones de Pereira O'Dell en Estados Unidos están arraigadas en Nueva York y San Francisco, mientras que Serviceplan Group tiene su sede en Munich con una red mundial que abarca 35 países. Por lo tanto, ambas partes se beneficiarán de esta nueva alianza y permitirá la integración global de clientes clave de Serviceplan y de Pereira O'Dell, con fin de mejorar el estatus de Serviceplan Group en los Estados Unidos, y dar a Pereira O'Dell una oferta internacional de clientes en Estados Unidos.  ¿Cómo ve que este concepto se implemente con sus clientes existentes? 

Andrew O'Dell: "Nuestros clientes con alcance global están ansiosos por entender cómo va a funcionar esto para ellos, por lo que estamos en la etapa de planificación y mapeo de cómo implementar una oferta verdaderamente global. Tenemos que hacerlo poderoso, eficaz y fácil. Creo que 2021 va a ser un año de aventura.”