Ein historisches Thema modern und innovativ kommunizieren.
Herausforderung
100 Jahre Radio in Österreich: Im Rahmen der neuen Kampagne sollte die Jubiläums-Ausstellung des Technischen Museum Wien beworben werden. Das Konzept musste dabei nicht nur ein historisches Thema kommunizieren, sondern auch das innovative Selbstverständnis des Museums widerspiegeln. Und natürlich die neugierige Zielgruppe in die Ausstellung locken.
Radio sehen.
Lösung
Wie kann man das Thema Radio also zeigen, ohne es zu hören? Indem man nicht beschreibt, worum es geht, sondern das Hörbare sichtbar macht:
Die Werbemittel zeigen nichts als den Klang des Ausstellungstitels, des Datums und sogar des Absenders – in der Form ihrer Soundwellen.
Mittels AR, QR und Animation lösten wir den gezeigten Inhalt auf und sorgten damit für traffic auf technischesmuseum.at, sowie für einen neuen Besucherrekord.
„Der innovative Ansatz, das Medium Radio durch die bildliche Darstellung zu brechen, hat uns sofort überzeugt.
Wir wecken damit nicht nur die Neugier der Menschen, sondern transportieren darüber hinaus die Essenz des Mediums – das Hörbare – in die visuelle Welt einer Ausstellung.”
Technisches Museum
„Das Medium Radio sichtbar zu machen war eine tolle Aufgabe, bei der wir einem unserer Grundsätze folgten: Kompromisslose Reduktion auf ein Minimum, um den maximalen Effekt zu erzielen. Darum ist nicht nur der Ausstellungstitel, sondern sogar das Absender-Logo als Soundwelle abgebildet. Für solche mutigen Kampagnen braucht es natürlich einen ebenso mutigen Kunden, den wir erneut im Technischen Museum gefunden haben.”
Wien Nord Serviceplan
Key Takeaways
#1
Man muss nichts erklären, um aufzufallen.
#2
Kompromisslose Reduktion schafft maximale Klarheit.
#3
Mut zur Teaser-Kampagne!
