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Romper el silencio en torno a la menopausia
El Reto
ASISA quería posicionarse como referente en salud femenina, especialmente en torno a la menopausia, un tema aún poco tratado en la comunicación sanitaria.
El objetivo era romper tabúes y generar conversación social desde un enfoque empático y educativo, acercando el tema a las mujeres desde una mirada optimista y real.
El punto de partida mostraba una baja notoriedad de marca en esta temática y una escasa interacción digital en torno a contenidos sobre menopausia en medios de salud o lifestyle.
Normalicemos la menopausia
La idea
La campaña parte de una premisa simple pero poderosa:
si hablamos con naturalidad de todo, ¿por qué no de la menopausia?
El concepto creativo busca resignificar esta etapa como una parte natural del ciclo vital de las mujeres, alejándose de los clichés asociados a la pérdida o al tabú.
El tono es positivo, cálido y humano, centrado en la experiencia real de las mujeres.
A través de las piezas audiovisuales “Todas” y “Normalicemos”, se da voz a diferentes mujeres que comparten su historia con autenticidad, mostrando la menopausia desde la aceptación, la fortaleza y la confianza.
Más allá de una campaña, “Normalicemos la Menopausia” se concibe como un movimiento social que impulsa la conversación sobre salud femenina con naturalidad, visibilidad y orgullo.
El proyecto además presentó el Programa Integral Menopausia ASISA, que ofrece herramientas, información y acceso a especialistas para acompañar a las mujeres durante esta etapa.
Una conversación omnipresente sobre salud femenina
La ejecución
La campaña se desplegó como una estrategia 360º que combinó medios, contenidos y presencia social para amplificar el mensaje y alcanzar al público objetivo desde múltiples puntos de contacto.
Campaña multiplataforma:
Televisión, digital, branded content, exterior DOOH y redes sociales, con creatividades adaptadas a cada entorno.
Contenido editorial y entrevistas en medios de salud y bienestar con mujeres referentes, aportando credibilidad y profundidad.
Colaboraciones con influencers y medios especializados, impulsando la conversación desde la empatía y la cercanía.
Segmentación digital avanzada, dirigida a mujeres de 45 a 60 años interesadas en salud, bienestar y autocuidado.
Optimización de creatividades por entorno, priorizando formatos audiovisuales (Stories, Reels, Top Feed) para maximizar la interacción.
Acciones DOOH en pantallas digitales de centros comerciales urbanos y zonas de ocio, combinando segmentación programática y planificación contextual.
Esta integración entre data, creatividad y localización permitió trasladar el mensaje a los espacios donde realmente están las mujeres, generando presencia, conversación y recuerdo de marca.
Resultados
12 millones
de impresiones
+28%
en notoriedad de la marca
CTR 40%
superior al benchmark del sector
