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PRÉVISION DE L'IMPACT DE LA PUBLICITÉ CRÉATIVE BASÉE SUR L'IA
À cette fin, Mediaplus et september Strategie & Forschung ont mis au point l'Emotion Engine® : Grâce à la première "base de données des émotions" d'Allemagne, nous pouvons mesurer, comparer et prévoir la performance émotionnelle du contenu créatif, sur la base de l'IA. L'analyse ne se limite pas aux supports publicitaires individuels ; l'Emotional Check examine également de près la performance dans différents canaux médiatiques et groupes cibles, ainsi que dans les secteurs respectifs. Grâce à cet outil unique, nous sommes en mesure d'éliminer à temps les erreurs de communication et de formuler des recommandations claires pour optimiser la création.
La base de données est basée sur le travail de recherche continu de september, qui a commencé il y a plus de quatre ans, et examine un large éventail de supports publicitaires, des spots télévisés aux affiches OOH en passant par les messages sur les médias sociaux, en termes d'impact contextuel optimisé sur les consommateurs. La combinaison de la mesure technique des émotions et de l'interrogation qualitative est une approche unique qui permet une analyse complète et approfondie des campagnes.
Tous les résultats de ces contrôles émotionnels sont transmis à l'Emotion Engine®. Ils y sont soumis à un processus de codage soutenu par l'IA, qui sert de référence pour chaque nouveau support publicitaire (dont les signaux émotionnels individuels sont comparés aux données déjà stockées dans l'Emotion Engine). L'Emotion Engine® permet des analyses approfondies et complètes de l'impact publicitaire de supports publicitaires individuels, d'une marque, d'un fabricant, de secteurs entiers, d'un groupe de pairs spécifiquement défini ou d'un environnement concurrentiel pertinent.
La base de données, qui est continuellement enrichie, permet de répondre à l'avance à une multitude de questions posées par les responsables du marketing, sans avoir à lancer des projets de recherche individuels.
L'algorithme utilisé calcule ensuite, à partir des données mesurées implicitement, sept indicateurs clés de performance pertinents pour le marketing : la confiance, la sympathie, l'attraction, la proximité, la pertinence, le scepticisme et le stress, ainsi que l'Emotion Loading Index (ELI®), qui est un chiffre clé global. L'ELI® est la première référence en matière d'impact publicitaire mesuré de manière purement implicite et inconsciente sur le plan émotionnel. Il permet de savoir si un support publicitaire obtient des résultats supérieurs à la moyenne dans le cadre d'une comparaison sectorielle ou globale.
L'objectif commun de Mediaplus et de september Strategie & Forschung est de prévoir les futurs concepts de supports publicitaires sur la base de l'IA. Les gains de temps considérables réalisés permettent de ne traiter à l'avance que le meilleur concept parmi plusieurs alternatives. Cela nécessite un grand nombre de formats publicitaires testés, dont le codage automatique avec les émotions est basé sur l'effet.
Les supports publicitaires peuvent être examinés dans l'Emotion Engine® selon les critères suivants :
La création :
Quelles émotions suscite-t-il (par exemple, la sympathie, l'attraction ou la pertinence) ? Quels sont les groupes cibles qu'elle touche émotionnellement, ou le matériel publicitaire laisse-t-il les spectateurs "froids" ? La création atteint-elle l'objectif de "l'impact émotionnel" ?
Au sein des canaux médiatiques :
Comment le support publicitaire se comporte-t-il à la télévision, en ligne ou dans les médias sociaux ? Quels ajustements sont nécessaires pour les différents canaux ? Quelle est la bonne tonalité pour chaque canal ? Combien de temps et d'attention la publicité reçoit-elle par canal ?
Au sein des secteurs d'activité :
Comment le support publicitaire se compare-t-il aux communications des concurrents ?
APPLICATIONS PRATIQUES DE L'APPROCHE MIXTE :
Which emotions do meat substitute producers have to rely on in their communication to reach both meat lovers and refusers? The Emotional Check examines TV spots for brands The Vegetarian Butcher, Rügenwalder Mühle, Garden Gourmet, Amidori and Like Meat, sequence by sequence for their emotional impact.
What different feelings do different podcast genres trigger in listeners, how can advertisers use them for their brand communication and what mistakes should they avoid? This is what "Be emotional" investigates, along with the University of Florida as the third research partner on board. The study analyses podcasts as an advertising environment as well as corporate podcasts using the example of ING Bank.
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Many food retailers rely on big Christmas campaigns, including the discounters. Have Aldi, Penny and Kaufland managed to capture consumers with their messages, and what emotions do their Christmas creations evoke?
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september Strategie & Forschung est l'institut d'études de marché le plus réputé d'Allemagne pour la recherche sur les émotions. L'Emotion Engine® fonctionne avec la méthode de mesure biométrique heart.facts® développée par september et le premier indice d'impact publicitaire implicite ELI®.
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Marion DOLBEAU
Mediaplus
Directrice Générale
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