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THE NEW CONSUMER
Der moderne Konsument kauft anders. Mehr denn je sind Kaufentscheidungen von Werten und Einstellungen wie Social Responsibility, Nachhaltigkeit oder regionaler Verbundenheit geprägt. Das geht natürlich auch an der Definition und Ansprache von Zielgruppen nicht spurlos vorbei.
BMW oder Skoda? Markenpräferenz ist nicht allein über Alter und Einkommen zu erklären. ProSieben, YouTube oder Netflix? Auch alte Zielgruppen schauen on-demand und junge Altersgruppen lineares TV.
Daher verwundert es, dass tradierte, oberflächliche, rein demographische Zielgruppen-Definitionen und -Ansprachen in der Mediaplanung noch so weit verbreitet sind.
Wir machen Werte, Einstellungen und Verhalten planbar.
Nicht so bei Mediaplus! Wir sind am Puls der Konsument:innen und beobachten den Einfluss des Wertewandels – unser Value Planning Ökosystem bietet Werte-Analysen von Marken, werte- und verhaltensbasierte Zielgruppendefinitionen, Kreationsoptimierungen und echte Planbarkeit in den Medien. Das sorgt für Zukunftssicherheit und schafft messbare und signifikante Wirkungs- und Effizienzvorteile für unsere Kunden.
Und wir legen als Agenturgruppe nicht nur selbst viel Wert auf Nachhaltigkeit und Klimaneutralität, sondern bieten auch unseren Kunden innovative Möglichkeiten umweltfreundlicher zu werben, um den Ansprüchen ihrer Zielgruppen gerecht zu werden. Bestes Beispiel: Unser Green GRP, mit dem wir die CO2-Emissionen, die Mediakampagnen verursachen, neutralisieren. Wie wir im Umgang mit Zielgruppen noch nachhaltiger agieren können und was die Bedürfnisse von Marken sind, diskutieren wir zudem in unseren regelmässigen Sustainability Circles.
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Nathalie Diethelm & Pascal Fröhli
Mediaplus
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