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Neue Identität und grosse Erwartungen
Herausforderung
ABB Turbocharging entwickelt sich strategisch weiter, wird unabhängig und bereitet sich auf einen möglichen Börsengang vor: die neue Marke Accelleron Industries muss sich nach der Abspaltung neu positionieren. Die Herausforderung: Eine starke, eigenständige Markenidentität schaffen, die Mitarbeiter, Investoren und Kunden überzeugt – und gleichzeitig die technologische Exzellenz und globale Reichweite des Unternehmens unterstreicht.
Eine Kampagne, die bewegt
Lösung
Um Accelleron als unabhängige Marke zu etablieren, braucht es mehr als eine Umbenennung. Eine Kampagne die nicht nur Bekanntheit schafft, sondern auch den technologischen Führungsanspruch und den Pioniergeist des Unternehmens spürbar macht. Daraus entstand die strategische Leitidee «Move Further» – ein Ausdruck für Innovationskraft, Leistung und den Antrieb, Grenzen zu verschieben.
Eine globale Einführung mit neuen visuellen Welten und digitalen Massnahmen stärkt Accellerons Präsenz als führendes Unternehmen in der Turboladertechnologie und eine Multi-Channel-Kampagne zeigt Accelleron in extremen Einsatzgebieten – von Eisfeldern bis Wüsten. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht nur die Turbolader, sondern vor allem die Menschen hinter der Marke. So wird die Kommunikation auf Marken-, Personal- und Vertriebsebene unterstützt. Der zentrale Missionsfilm verbindet CGI mit realen Produktaufnahmen und gibt einen einzigartigen Einblick in die Technologien, die Accelleron antreiben.
Key Takeaways
#1
Abstrakte Produkte werden nur dann verstanden, wenn sie auch sichtbar sind.
#2
Scheut euch nicht vor kritischen Themen.
#3
Mut zahlt sich aus. Auch bei Ideen, die auf den ersten Blick unmöglich scheinen.
