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Rasen wird zum Aufreger
Herausforderung
Der heisse und trockene Spätsommer forderte die Schweizer Gärtnerinnen und Gärtner im Jahr 2022 heraus. Doch nicht nur private Gärten waren davon betroffen: Auch der Rasen im Letzigrund-Stadion in Zürich befand sich aufgrund vom Wetter und Konzerten in einem desolaten Zustand. Er wurde sogar ein Thema in den nationalen Medien (Zeitungen, Online und TV) und Fans liessen sich via Social Media darüber aus.
Wie können wir diesen kurzen Moment der öffentlichen Aufmerksamkeit gezielt nutzen, um die Kampagnenbotschaft von HORNBACH kontextstark zu platzieren und die Kampagne medial weiter zu pushen?
Lokaler Kontext als Chance
Lösung
Mediaplus erkennt diese kurzfristige Gelegenheit und nutzt die spontane Chance strategisch um dort zu planen, wo die Relevanz höchsten ist: Um der geplanten Hornbach-Kampagne «Rette deinen Rasen» mehr Wirkung zu verleihen, wird die Kampagnenbotschaft direkt mit Bandenwerbung bei der betroffenen und nicht mehr ganz so grünen Rasenflächen im Stadion zu platzieren. Mit kontextueller Intelligenz schnell reagiert.
Resultate
#1
100K Earned Social Media Kontakte
#2
12K Zuschauer
#3
103K TV-Zuschauer am Samstagabend auf SFT/RTS/RSI
