Die FCZ Frauen und das House of Communication Zurich haben einen Traum: MakeFootballMyOnlyJob.com

Bei ihrem letzten Heimspiel im Letzigrund setzten die FCZ Frauen ein starkes Zeichen gegen ihre Doppelbelastung durch Profifussball und Nebenjob. Mit einer Trikot-Aktion von Serviceplan, die diesem strukturellen Problem im Schweizer Frauenfussball die rote Karte zeigten will.

Die Schweizer Frauennationalmannschaft hat sich bei der Heim-EM im letzten Sommer in die Herzen der Fans und mitten unter Europas Topnationen gespielt. Da vergisst man leicht, dass keine Spielerin in der AXA Women’s Super League allein von ihrer Leidenschaft leben kann. Dabei trainiert sie bis zu 25 Stunden wöchentlich. Dazu kommt der aufwändige Spielbetrieb, vor allem, wenn sie in europäischen Wettbewerben spielt.

Diese Doppelbelastung hat messbare Auswirkungen auf eine erfolgreiche Karriere. Es wird Zeit, das zu ändern: Die Kampagne von Serviceplan ist ein spektakulärer Schritt dazu, mehr Sponsoren für den Frauenfussball zu gewinnen und die Löhne der Spielerinnen zu erhöhen.

Im Mittelpunkt standen im Letzigrund die «Jobtrikots». Was von weitem wie Sponsorenlogos aussah, entpuppte sich von Nahem als Hinweis auf die Doppelbelastung: NightShift, Side/Job, Endless Work. Die Trikot-Aktion ist eingebettet in eine mehrstufige Kampagnen-Mechanik: Im Vorfeld des Spiels sorgten DOOH-Massnahmen, klassische Plakatwerbung rund ums Stadion und Social-Media-Ads für Aufmerksamkeit. Am Spieltag selbst verstärkten der Manifestofilm auf dem Big Screen und Bandenwerbung die Awareness beim Publikum. Die Microsite MakeFootballMyOnlyJob.com unterhält, informiert und enthält vor allem einen direkten Call-to-Action für potenzielle Sponsoren.

«Entscheidend ist, dass wir nicht einfach eine Kampagne entwickelt haben, sondern die Realität abbilden. Das Trikot macht das Problem sichtbar. Und wird genau deshalb zur Lösung. Denn diese Aktion ist keine Kritik, sondern eine Einladung an alle Marken, die auf den Trikots und in den Stadien präsent sein sollten», sagt Raul Serrat, Chief Creative Officer & Partner Serviceplan.