Als grösster Allbranchenversicherer der Schweiz und als eine führende europäische Versicherungsgruppe setzt Helvetia ihren Anspruch an eine vertrauenswürdige und moderne Marke konsequent um. Für das frisch fusionierte Unternehmen entwickelte Serviceplan die Markenplattform «Sicher geht das». Derzeit startet als erste Massnahme unter dieser Leitidee in der Schweiz und Deutschland die erste grosse Markenkampagne.

In einer Zeit, geprägt von Unsicherheit und Veränderung, fällt es Menschen zunehmend schwer, Entscheidungen zu treffen. Serviceplan setzte bei der Plattform-Entwicklung genau hier an: Sicherheit bedeutet nicht mehr, dass nichts passieren kann. Sondern dass man es trotzdem wagen kann. Mit «Sicher geht das» verschiebt die Helvetia-Markenkommunikation diese Perspektive konsequent: weg von der Absicherung des Schadensfalls, hin zur Ermöglichung von Entscheidungen, Fortschritt und persönlichem Mut.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die grossen und kleinen Lebensmomente, mit denen sich jeder identifizieren kann: Momente, in denen Menschen etwas wagen, verändern oder neu beginnen. Helvetia holt ihre Zielgruppe genau dort ab, wo sie sich im Leben gerade befindet. Diese emotionale Nähe schafft Relevanz und Empowerment: Helvetia wird zum Partner, der nicht nur absichert, sondern aktiv dazu beiträgt, dass persönliche Vorhaben Wirklichkeit werden. In Deutschland stehen neben den Kunden die Vertriebspartner im Fokus der Kampagne. «Sicher geht das» wird dank Helvetia zur Antwort der Vertriebspartner auf die Lebenswünsche ihrer Kunden.

«Sicher geht das» ist mehr als eine Kampagne – es ist der Auftakt einer langfristigen, international ausgerichteten Markenplattform, welche nach dem Prinzip der integrierten Kommunikation aufgebaut ist. Diese verbindet die aufmerksamkeitsstarke Markenbewerbung, die Interaktionen der Produktekommunikation sowie Employer Branding und Sponsoring mit einer durchgängigen visuellen und inhaltlichen Botschaft. Eine Leitidee, welche eine konsistente Klammer für alle Marken- und Geschäftsfelder von Helvetia liefert.

Erstes Element der Kampagnenmechanik ist eine vorgelagerte, nicht gebrandete Teaser-Kampagne. Sie erzeugt Aufmerksamkeit und baut Neugier auf, ohne den Absender sofort offenzulegen. Die Auflösung erfolgt am 1. Juli mit der gebrandeten Imagekampagne, welche die neue Markenplattform sichtbar und inhaltlich verankert.

Die neue Marke tritt passend dazu in einem frischen Kleid und mit einer lebendigen Farbpalette auf. Die Verwendung eines konsequenten Multicolor-Ansatz unterstreicht die Differenzierung zum Wettbewerb. Markus Bucheli, Head of Marketing & Market Communication erklärt: «Unsere visuelle Vielfalt steht für die vielen Lebenswege unserer Kundinnen und Kunden – und für eine Haltung, die tief in der Schweiz verankert ist: Wir geben Sicherheit, die Mut macht. Denn wir stehen an der Seite unserer Kundinnen und Kunden, wenn es darauf ankommt – heute und morgen.»

Marc Hallauer, Head of Branding & Advertising ergänzt:  «Mit dem integrierten, internationalen Ansatz legen wir ein starkes Fundament für eine starke neue Marke. Die vielseitig adaptierbare Kampagnen-Systematik ermöglicht uns, passgenau in unterschiedlichen Märkten zu kommunizieren und dabei gleichwohl Durchgängigkeit sicher zu stellen».

Auch medial ist die Kampagne vielseitig und langfristig angelegt. Über den Sommer steht eine breit ausgesteuerte Image- und Awareness-Kampagne im Fokus. Anschliessend wird «Sicher geht das» bis Ende 2026 in einem Always-on-Ansatz über alle relevanten Mediengattungen weitergeführt. Zum Einsatz kommen unter anderem TV, OOH, DOOH, Print, Social Media und Online-Formate.

«Mit ‹Sicher geht das› haben wir eine Plattform entwickelt, die den Markenkern von Helvetia einfach, anschlussfähig und langfristig aktivierbar macht. Die Kampagne verbindet die relevante strategische Idee des Empowerments mit einer flexiblen kreativen Systematik, sie gibt der neuen Marke über alle Kanäle hinweg eine eigenständige, wiedererkennbare Stimme», fasst Raul Serrat, CCO von Serviceplan, zusammen.