Bereits zum fünften Mal zeichnet der «CMO of the Year Award» einen Marketingverantwortlichen aus, der mit besonderem Engagement seine Marke prägt, weiterentwickelt und deren Wirkung nachhaltig stärkt. In diesem Jahr geht die Auszeichnung an Raphael Werner.

Werner startete seine Karriere bei Lidl in der Schweiz und in Belgien, bevor er zu Denner wechselte. Raphael Werner verantwortet bei Denner die Bereiche Marketing, Promotions, Digital Business und Customer Insights und prägt damit die strategische Weiterentwicklung der Marke an zentraler Schnittstelle zum Kunden. Mit seinem Gespür für kulturelle Relevanz, datenbasierte Kundenführung und mutige Markenkommunikation hat er Denner in den vergangenen Jahren wichtige Impulse für Wachstum und Differenzierung verliehen.

Zu den jüngsten Beispielen seiner Arbeit zählen das Engagement als Sponsor der Schweizer Eishockey-Nationalmannschaft oder der vielbeachtete Fussball-WM-Kurzfilm «The Socceritos» mit Terence Hill und zahlreichen Nati-Stars. Plus natürlich der spektakuläre Diebstahl des Schweizer Kreuzes aus dem Lidl-Logo. Also eines Logos, das Werner Jahre zuvor miterfunden hatte. Alle Projekte zeigen exemplarisch, wie Denner unter ihm Markenmomente schafft, die über klassische Werbung hinausgehen und gesellschaftliche Aufmerksamkeit erzeugen.

Der Auszeichnung ging ein mehrstufiger Auswahlprozess voraus. Die Jury vereint 18 führende Vertreterinnen und Vertreter aus Wirtschaft, Marketing, Medien und Wissenschaft. Die Grundlage ihrer Bewertung bilden detaillierte Dossiers, die vom Institut für Marketing & Customer Insight der Universität St. Gallen erarbeitet werden.

Für den «CMO of the Year 2026» nominiert waren neben Raphael Werner fünf Persönlichkeiten, die moderne Marketingführung in der Schweiz auf unterschiedliche Weise prägen: Veronika Elsener (Victorinox), Andrea Hänggi (Lindt & Sprüngli), Antonia Lepore (AXA), Jens Plath (TWINT) und Roman Reichelt (Brack).

Bewertet wurden nicht nur geschäftliche Erfolge, sondern auch Persönlichkeit, Innovationskraft, Kundenzentrierung, Nachhaltigkeit, Purpose und die Fähigkeit, eine Organisation nachhaltig zu prägen. Entscheidend ist dabei nicht allein, was eine Marketingverantwortliche oder ein Marketingverantwortlicher erreicht hat, sondern auch, wie diese Person führt, Orientierung schafft und langfristige Wirkung entfaltet.

Die Preisverleihung fand am Donnerstag, 20. August 2026, erstmals im LaSalle im Schiffbau Zürich statt. Mit der Jubiläumsausgabe setzte der Anlass auch räumlich einen neuen Akzent: Die besondere Atmosphäre im Schiffbau verband industriellen Charakter mit urbaner Eleganz und bot den passenden Rahmen für Begegnungen, Networking und die Ehrung der sechs Nominierten. Durch den Abend führte zum vierten Mal Moderatorin Vanessa Meier. Ein besonderer Programmpunkt war die Spotlight Session mit Baschi, einem der populärsten Schweizer Musiker; für den musikalischen Ausklang sorgte Djane Carol Fernandez.

Der «CMO of the Year» ist eine Initiative der Serviceplan Group Switzerland (Serviceplan Suisse AG, Mediaplus Suisse AG und Plan.Net Suisse AG) in Partnerschaft mit Admeira, APG, 20 Minuten, m&k, persönlich, Swiss Marketing und dem Institut für Marketing & Customer Insight der Universität St. Gallen. Seit seiner Lancierung hat sich der Award zu einer wichtigen Plattform für den Austausch zwischen Marketingverantwortlichen, Wirtschaft, Medien und Wissenschaft entwickelt.

Gerade im Jubiläumsjahr unterstreicht der Award, wie stark sich das Berufsbild des CMO verändert hat: Moderne Marketingverantwortliche sind heute Markenführer:innen, Transformationsmanager:innen, Datenexpert:innen, Innovationsförderer und Unternehmensstrateg:innen zugleich. Der «CMO of the Year Switzerland» macht sichtbar, welche Rolle exzellente Marketingführung für Unternehmen und Gesellschaft spielt.