Umweltkatastrophen, geopolitische Konflikte, Hungersnot: Oft scheint die Welt nur aus schlechten Nachrichten zu bestehen. Doch es liegt in der Hand jedes Einzelnen, die Welt zum Besseren zu verändern. „Sei die gute Nachricht“ lautet deshalb der emotional aktivierende Claim der aktuellen Kampagne von Serviceplan Hamburg und dem UNKinderhilfswerk UNICEF, die zum Spenden für hungernde Kinder am Horn von Afrika aufruft. Die Kampagne startet am 7. November. Zum Einsatz kommen die Kanäle TV, Online und Kino für die Verbreitung der Bewegtbildinhalte, ergänzt wird die Multichannel-Kampagne durch einen reichweitenstarken Printauftritt, digitale Performancemaßnahmen sowie weitere Social Media-Aktivitäten.

Hamburg, den 7. November 2022 – Die Menschen am Horn von Afrika sehen sich mit der schlimmsten Ernährungskrise seit 40 Jahren konfrontiert. Gründe dafür sind eine anhaltende Dürre, Konflikte sowie die steigenden Lebensmittelkosten infolge des Kriegs in der Ukraine, der die Versorgungswege für Hilfsgüter beeinträchtigt. Die fatale Folge: Millionen Kinder in Ländern wie Somalia, Kenia und Äthiopien leiden an Hunger. 

In ihrer erstmaligen Zusammenarbeit haben Serviceplan Hamburg und UNICEF eine Kampagne mit starkem Storytelling-Ansatz entwickelt: In einer Welt voller schlechter Nachrichten, „sei die gute Nachricht“, so der appellierende Claim der Kampagne.

Die Geschichte im Spot nimmt die alltägliche Flut schlechter und verstörender Nachrichten als Ausgangspunkt: Ein Passant wird von der Intensität der Botschaften, die auf den Monitoren im Schaufenster eines nächtlichen TV-Geschäftes zu sehen sind, in den Bann gezogen. Über einen Bildschirm taucht er in einen der Handlungsstränge in einem afrikanischen Land ein und erlebt, wie er mit seiner Spende selbst helfen kann. UNICEF kann dank seiner Unterstützung Nahrung, sauberes Wasser und medizinische Versorgung für die Kinder bereitstellen, um so deren Leben zu retten.

Den Film finden Sie hier auf YouTube: https://youtu.be/I-kv1o4hp3M. 

„Wir haben oft das Gefühl, dass die Welt voller schlechter Nachrichten ist. Von Umweltkatastrophen und steigenden Kosten bis hin zu Konflikten und Hungersnöten. Dass wir aber die Kraft in uns selbst tragen und es allein an uns liegt, trotz all dieser schlechten Nachrichten die guten Nachrichten in die Welt zu bringen, stellen wir mit unserer Idee ins Zentrum der Kampagne. Vielen Dank an das Team für diese starke Botschaft – und an UNICEF für das Vertrauen“, so Michael Schneider, Geschäftsführer bei Serviceplan Hamburg.

Thorsten Peters, Bereichsleiter Marketing bei UNICEF Deutschland, ergänzt: „Unsere Kampagne setzt auf die Kraft starker Bilder und klarer Aussagen. Gemeinsam mit Serviceplan haben wir eine emotionalisierende und markenbildende Kampagne entwickelt, die zeigt, dass jeder Einzelne etwas dazu beitragen kann, Kinder am Horn von Afrika vor dem Verhungern zu retten. Mit unserem Storytelling-Ansatz möchten wir uns bewusst von gängigen Spendenaufrufen abheben und in diesem ganz besonders dramatischen Krisenjahr zeigen, was die effektiven Hilfsleistungen von UNICEF konkret für das Überleben der Kinder bewirken.“ 

Kern der Kampagne bildet der von Jens Schwengel produzierte TV-Spot. An der Konzeption und Umsetzung waren neben Serviceplan Hamburg auch die Serviceplan Consulting Group in strategischer Hinsicht sowie Plan.Net NEO für den Bereich der digitalen Touchpoints beteiligt. Die Omnichannel-Mediaplanung verantwortet OMD Düsseldorf.

CREDITS

Serviceplan Hamburg

Michael Schneider – Managing Director

Diane Schulz – General Manager

Heiko Notter – General Manager

Mat Owen – Creative Director

Wiebke Müller – Account Director

Kay-Owe Tiedemann – Senior Art Director

Elisa Zacharias Catalini – Account Manager

Paris Iakovos – Copywriter

Morten Marmulla – Art Director

Ioana Marinescu – Junior Art Director

Mohamed Elkateb – Junior Art Director Digital

Peter Gocht – Managing Partner (Saint Elmo's Hamburg)

Plan.Net NEO

Verena Letzner – Managing Director

Katharina Nguyen-Faber – Team Leader Customer Experience

Maximilian Hesse – Team Lead Social Media Creation

Marie Straub – Junior Social Media Manager

Serviceplan Consulting Group

Emanuel Dennis – General Manager

UNICEF Deutschland

Thorsten Peters – Bereichsleiter Marketing

Pia Kempen – Markenkommunikation & Werbung

Ina-Christin Schliep – Mediaplanung

Kerstin Bücker –  Bereichsleiterin Kommunikation & Kinderrechte

Andreas Bobowk – Leiter Digital Marketing

Katherine Wielpütz – Digital Marketing

Mareike Homeier – Online Marketing 


Produktion

Jens Schwengel – Director & DOP

Mike Olsowski – Cast

Elevate Studios / Nico Klaukien –Sounddesign & Music

Claudia Urbschat – German Voice Over

Florian Schäfer – Colorist

Jasper Teckel – Gaffer

Gert Seggewiss – AC & Technical Support

Robert Neuendorf & Pertti Hagelstein – Set Design

Alicja Lisiak – Makeup

Lucky Punch – Casting

Special Thanks – Effektivteam, Anne Hoffmann, Brigitta Belsö, Romuald Golenia