Die Neuinterpretation eines Feiertagsklassikers mit AI-Automatisierung
Herausforderung
Coca-Cola wollte seine ikonische „Holidays Are Coming“-Kampagne mit AI neu interpretieren und stellte uns vor die Herausforderung, den beliebten Feiertags-Spot mit nur 20 % des üblichen Budgets und innerhalb von nur acht Wochen neu zu erstellen. Dabei galt es nicht nur, die Nostalgie und Qualität des Originals zu bewahren, sondern auch über 100 Versionen zu schaffen, die auf 24 wichtige globale Märkte zugeschnitten sind. Traditionell würde eine solche Kampagne große Produktionsteams, lange Zeitrahmen und erhebliche Ressourcen erfordern. Unsere Herausforderung bestand darin, zu beweisen, dass moderne Technologie und Kreativität weltklasse Ergebnisse schneller, smarter und zu einem Bruchteil der üblichen Kosten liefern können.
Die Magie über globale Märkte hinweg erweitern
Lösung
Durch den Einsatz eigener generativer AI-Workflows haben wir Modelle auf Basis vergangener Coca-Cola-Assets trainiert und die schnelle Erstellung tausender Frames ermöglicht, wodurch jeder Produktionsschritt – vom Drehbuch bis zum finalen Schnitt – beschleunigt wurde. Dieser Ansatz reduzierte die Produktionskosten um 80 % und beschleunigte die Lieferung um 90 %, während gleichzeitig eine nahtlose Zusammenarbeit über Märkte hinweg ermöglicht wurde. Die Kampagne erzielte in der ersten Woche über 7 Milliarden Medienimpressionen. Am wichtigsten war jedoch, dass wir den nostalgischen Geist des Klassikers bewahrten und zeigten, wie innovative Technologie sogar die weltweit geschätztesten Markengeschichten aufwerten und modernisieren kann.
„Silverside AI repräsentiert die frühen Vorreiter des Storytellings im Gen.AI-Zeitalter. Bei Coca-Cola sind wir sehr stolz darauf, mit diesem Team von Technologen, Designern synthetischer Charaktere und kreativen Prompt-Künstlern zusammenzuarbeiten. Silverside AI verfügt über ein kleines, aber effektives und innovatives Ökosystem.“
Vice President & Global Head
Generative AI at Coca-Cola
