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Herausforderung
Jede Portion hat ihren Preis
Die NGO Robin Wood hat es sich zum Ziel gesetzt, gegen die großflächige Abholzung unserer natürlichen Wälder zur Gewinnung von Weidefläche für Rinderfarmen vorzugehen.
Hierfür sollten wir eine Kampagne entwickeln, die darstellt, welche immensen Schäden die ungebremste Fleischproduktion global hinterlässt. So soll der Einzelne dazu gebracht werden, Menge und Herkunft des konsumierten Fleisches zu hinterfragen.
„Uns ist es ein sehr wichtiges Anliegen, die großflächige Abholzung der Tropenwälder für die Fleischproduktion zu stoppen. Dies können wir nur erreichen, wenn wir Verbraucherinnen und Verbraucher darauf aufmerksam machen, welche Auswirkungen ungebremster Fleischkonsum auf die Umwelt hat. Deshalb haben wir eine Kampagne gestartet, die mit ihren bildgewaltigen Motiven dazu auffordert, eigenes Verhalten zu überdenken.“
Tropenwaldreferentin
ROBIN WOOD
Lösung
Hungry for destruction
Wir entwickelten verschiedene Motive, die die direkten Auswirkungen der Fleischindustrie auf unsere natürlichen Wälder zeigen.
Detailreiche und fotorealistische Illustrationen, die auf den ersten Blick mit Appetitlichem locken werden erst auf den zweiten Blick ihre dramatische visuelle Thematik offenbaren. So wird der Überraschungseffekt, und damit die Wirkung der Motive verstärkt.
Awards
IF-Design Awards
1x Designpreis
Cresta Award
2x Silber
1x Bronze
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Felix Bartels
Serviceplan Group
Global Client Development
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