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Warum nachhaltiges Marketing?
Wir unterstützen Sie dabei, Nachhaltigkeit glaubwürdig in Ihren Markenkern zu integrieren und klar zu kommunizieren - faktenbasiert, transparent und mit echtem Nutzen für Ihre Zielgruppen. Gleichzeitig helfen wir Ihnen, nicht nur den CO₂‑Fußabdruck Ihrer Marketing-Lieferkette offenzulegen und zu optimieren, sondern das gesamte Marketing‑Ökosystem entlang aller ESG‑Dimensionen weiterzuentwickeln: von ökologischen Effekten bis hin zu verantwortungsvoller und klarer Verbraucherkommunikation.
Gemeinsam entwickeln wir Lösungen, die Wirkung zeigen und Vertrauen stärken - für Ihre Marke, Ihre Stakeholder und eine Zukunft, die wir aktiv mitgestalten.
Lassen Sie uns sprechen:
Von Strategie bis Umsetzung - unser Leistungsangebot ist voll integriert
Wir begleiten Marken von der Strategie bis zur Umsetzung auf ihrer nachhaltigen Marketingreise - ganzheitlich oder genau dort, wo Sie aktuell einen konkreten Bedarf haben.
Unter dem Dach des House of Communication verbinden wir all unsere Agenturen und Spezialist:innen zu einem „House of Sustainable Communication“, das die Serviceplan Group in #TheGoodLine bündelt.
Hiermit bieten wir Sustainable Marketing Solutions entlang des gesamten Marketing‑Ökosystems an - modular, skalierbar und individuell. Unser Angebot reicht von der Entwicklung wirksamer Nachhaltigkeitsstrategien über klare und verantwortungsvolle Verbraucherkommunikation bis hin zu CO₂‑optimierter Produktion, Mediakampagnen und digitalen Lösungen.
Dabei berücksichtigen wir nicht nur ökologische Effekte, sondern beziehen alle relevanten ESG-Dimensionen in unsere Überlegungen ein. Ob Projektbaustein oder systemische Transformation: Gemeinsam identifizieren wir die Lösungen, die zu Ihren Zielen, Ressourcen und Stakeholdern passen - und schaffen nachhaltige Wirkung im gesamten Marketingmix.
We are Top 5!
Wir freuen uns, dass #TheGoodLine von Ad Age Best Of 2024 als eines der Top‑5‑Agenturprojekte für Nachhaltigkeit ausgezeichnet wurde. Die Anerkennung bestätigt unseren Anspruch, nachhaltige Marketinglösungen zu entwickeln, die Wirkung entfalten - strategisch, kreativ und ökologisch wie sozial relevant.
Wie diese Wirkung in der Praxis aussieht, zeigen die folgenden Cases.
Erfahren Sie mehr über nachhaltiges Marketing bei der Serviceplan Gruppe oder sprechen Sie direkt mit uns über Ihre Herausforderungen.
Unsere Kundenprojekte in der Nachhaltigkeit
Weitere Antworten finden Sie in unseren FAQs
Noch Fragen?
Nachhaltigkeitsmarketing beschreibt die strategische Ausrichtung von Marketingmaßnahmen auf ökologische, soziale und ökonomische Verantwortung. Nachhaltigkeitsmarketing zielt darauf ab, Vertrauen aufzubauen, die Markenreputation langfristig zu stärken und sich glaubwürdig vom Wettbewerb zu differenzieren. Gleichzeitig unterstützt es Unternehmen dabei, nachhaltige Produkte, Services und Verhaltensweisen erfolgreich am Markt zu etablieren und die Transformation zu verantwortungsvollem Wirtschaften voranzutreiben.
Gemeinsam definieren wir auf Basis Ihres Status quo und Ihrer Anforderungen die Schritte für das Sustainability Marketing:
- Rethink – Entwicklung einer ökosozialen Marketingstrategie
- Change – Transformation Ihrer Narrative für rechtssichere und faszinierende Kommunikation nach innen und außen
- Make – Ökosoziale Produktion sämtlicher Marketing-Maßnahmen und Assets
- Launch – Einsatz nachhaltiger Media für Ihre Brand, Produkte und Services
- Sustain – Langfristige ökosoziale Transformation und Führung Ihres Unternehmens und aller Plattformen
Unternehmen können auf nachhaltig produzierte und zirkulär gedachte Werbemittel sowie klimafreundliche Werbeträger setzen – beispielsweise digitale Kommunikationsformate anstelle klassischer Offline‑Materialien, Werbemittel aus recycelten oder recyclingfähigen Materialien, modulare und wiederverwendbare Produktionen, oder Give-aways aus langlebigen, zirkulären Ressourcen. Auch sustainable Productions wie ressourceneffiziente Foto‑ und Filmproduktionen, der Einsatz erneuerbarer Energien oder CO₂‑reduzierten Produktionsketten unterstützen eine ganzheitlich nachhaltige Markenkommunikation. Entscheidend ist, dass alle Werbemittel und Werbeträger den Verbrauch von Ressourcen minimieren, Mehrfachnutzung ermöglichen und sich konsistent in die nachhaltige Markenstrategie des Unternehmens einfügen.
Greenwashing: Wenn Unternehmen Greenwashing betreiben, geben sie sich ein grünes Image, ohne grün zu sein. Dies geschieht durch Falschaussagen, Verschleierung, fehlende Relevanz der kommunizierten Themen oder fehlende Proof Points, unklare Aussagen, Aussagen ohne Belege oder die Verwendung nicht anerkannter Labels.
Greenhushing: Greenhushing bedeutet, dass Unternehmen Maßnahmen zum Schutz der Umwelt umgesetzt haben. Es gelingt ihnen jedoch nicht, diese Maßnahmen effektiv zu kommunizieren und gegenüber Kund:innen und Stakeholdern offen zu legen.
Eco-Friendly Marketing: Eco-Friendly Marketing ist ein ganzheitlicher Ansatz, der ökologische Verantwortung in den Mittelpunkt der Marketingstrategie stellt und gleichzeitig das Bewusstsein und das Verhalten der Verbraucher:innen positiv beeinflusst. Die wichtigsten Merkmale und Ziele von Eco-Friendly Marketing sind umweltfreundliche Produkte und Dienstleistungen, nachhaltige Produktionsprozesse, transparente Kommunikation, Verpackung und Distribution, sowie Bildung.
Sustainable Branding: Sustainable Branding beschreibt eine Marke, die Nachhaltigkeit als zentralen Wert in ihrem Markenkern definiert und ganzheitlich im Unternehmen integriert hat.
Indem sie transparent, ehrlich und spezifisch kommunizieren. Oder noch konkreter: Indem Unternehmen in all ihren Botschaften spezifisch, belegbar, korrekt und nachvollziehbar sind und es schaffen, die Menschen mit faszinierenden Markengeschichten zu berühren.
Unternehmen können das Bewusstsein für Nachhaltigkeit stärken und gleichzeitig ihre kommerziellen Ziele verfolgen, indem sie das Vertrauen der Kund:innen gewinnen. Grundvoraussetzung dafür ist, dass die Öffentlichkeit das Unternehmen als faire Marke wahrnimmt.
Und wie gelingt das? Am besten durch Kommunikation auf Augenhöhe, die nicht erziehen, sondern berühren will. Mit Engagement-Formaten können Marken ihre Kund:innen zu einer umweltbewussten Lebensweise inspirieren und gleichzeitig die eigenen nachhaltigen Produktentwicklungen und Innovationen optimal im öffentlichen Diskurs platzieren.
Nachhaltiges Marketing hilft dabei, die CSR-Initiativen eines Unternehmens zu kommunizieren und zu fördern. CSR bildet die Grundlage für authentisches und glaubwürdiges Nachhaltigkeitsmarketing. Um zukunftsfähig zu bleiben und die Anforderungen der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) und der Corporate Sustainability Due Diligence Directive (CSDDD) zu erfüllen, müssen Unternehmen Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt ihrer Organisationsentwicklung stellen. CSR im bisherigen Sinne reicht dafür nicht mehr aus.
Nachhaltiges Marketing ist kein Nice-to-have, sondern stärkt Vertrauen, schützt vor regulatorischen Risiken und unterstützt messbar das Wachstum von Unternehmen. Durch transparente, faktenbasierte Kommunikation erfüllt es CSRD-Anforderungen und schafft Differenzierung in gesättigten Märkten. Gleichzeitig reduziert es Reputationsrisiken und positioniert Unternehmen glaubwürdig als verantwortungsbewusste Marken. Damit trägt nachhaltiges Marketing direkt zu Risikominimierung, Employer Branding und langfristigem Markenwert bei.
Auf Kommunikationsseite können Sie den Erfolg messen, indem Sie die ökosozialen Image-Items steigern und damit Ihre Marke in diesem Bereich einzigartig positionieren. Auf Marketing-Lieferkettenseite können Sie den Core-KPI CO2 datenbasiert reduzieren.
Die größte Herausforderung nachhaltiger Marketingstrategien liegt darin, Kommunikation vollständig auf belegbare Fakten umzustellen. Unter der neuen EmpCo‑Richtlinie (ab 2026) sind unpräzise oder unbelegte Nachhaltigkeitsaussagen untersagt – Marketing darf nichts versprechen, was nicht eindeutig nachweisbar und transparent belegt ist. Das zwingt Unternehmen dazu, ihre Nachhaltigkeitsclaims radikal zu überprüfen, robuste Daten und klare Methodiken aufzubauen sowie Greenwashing‑Risiken klar auszuschließen. Nur so bleibt Markenkommunikation künftig glaubwürdig, rechtskonform und wettbewerbsfähig.