Ganzheitliche Bewertung der Nachhaltigkeit in der Mediaplanung
Herausforderung
Nachhaltigkeit geht über rein ökologische Aspekte hinaus. Sie basiert auf drei grundlegenden Säulen: Umwelt, Soziales und Unternehmensführung. Viele Bewertungen konzentrieren sich jedoch ausschließlich auf den Umweltaspekt, was insbesondere in der komplexen Medialandschaft von heute unzureichend und zu vereinfachend ist.
OTTO hat die Bedeutung von Nachhaltigkeit in allen Bereichen seines Unternehmens erkannt. Unser Kunde benötigt ein robustes System zur gründlichen Bewertung der Mediaplanung auf der Grundlage von ESG-Kriterien (Umwelt, Soziales, Unternehmensführung), um einen objektiven Einblick in die nachhaltige Arbeitsweise von Medienunternehmen zu erhalten.
Darüber hinaus sollte dieses System nahtlos in den Mediaplanungsprozess integriert werden. Dies sollte es ermöglichen, Impact Investing im Mediasektor zu realisieren.
Wir stellen vor: Responsible Media Index (RMI)
Lösung
UNSERE VISION: Media muss objektiv und ganzheitlich bewertet werden. Nachhaltigkeit in allen Dimensionen muss dabei eine Rolle spielen.
Mit dem RMI schaffen wir einen einzigartigen Index zum Benchmarking der Nachhaltigkeitsleistung der deutschen Medialandschaft.
Bislang gibt es keine andere Datenbank, die einen Vergleich von in Deutschland tätigen Mediaunternehmen hinsichtlich ihrer ganzheitlichen Nachhaltigkeit ermöglicht.
Der RMI basiert auf dem ISS ESG Corporate Rating. Er ermöglicht den teilnehmenden Unternehmen, Lücken oder Optimierungspotenziale in ihren Nachhaltigkeitsprogrammen und ihrer Berichterstattung zu identifizieren.
Gemeinsam mit OTTO haben wir den Mediaplan für 2024 analysiert und einige Möglichkeiten zur Optimierung des ESG-Ratings der „Lieferkette Media” gefunden.
JETZT: Wir präsentieren einen KPI, der neben den traditionellen Leistungskennzahlen (KPIs) auch Nachhaltigkeitsfaktoren berücksichtigt und somit eine fundiertere Auswahl von Mediaunternehmen ermöglicht.
Key Facts
„Wir waren beeindruckt von den detaillierten Daten und der daraus resultierenden Transparenz, die die individuelle Analyse unseres Mediaplans im Hinblick auf nachhaltiges Marketing ermöglicht.
Das Scoring verdeutlicht signifikante Unterschiede in der Bewertung verschiedener Einzelaspekte, die wir genauer analysieren und in unsere Marketingstrategie integrieren werden. Mit den vorliegenden ESG-Daten kann nun auch das Marketing einen noch größeren Beitrag zum Thema Nachhaltigkeit leisten."
Expert Marketing Mix
OTTO
