Visuelles Konzept für neues Terminal 1-Pier

Mit einer klaren Designidee überführt Serviceplan München die Eröffnung des neuen Gebäudes an Terminal 1 am Flughafen München in ein visuelles Konzept, das den Moment des Reisens neu erzählt. Im Zentrum steht der Übergang zwischen Abschied und Aufbruch – inszeniert als emotionaler Moment „zwischen hier und überall“. Die Kampagne macht aus einem Infrastrukturprojekt ein Erlebnis und unterstreicht den Anspruch des Flughafens als internationalen Premium-Hub.

München, den 21. April 2026 – Ab heute reisen Passagiere von rund 40 Airlines aus Non-Schengen-Destinationen über den neuen T1-Pier. Mit der Eröffnung des neuen Terminal 1-Piers setzt der Flughafen München ein sichtbares Zeichen für Internationalität, Modernisierung und ein neues Reiseerlebnis. Die gestalterische Inszenierung der Eröffnung stammt von Serviceplan München und rückt den neuen Abflugbereich bewusst als emotionalen Übergangsort in den Fokus.

Der neue Pier erweitert die Kapazitäten von Terminal 1 um rund 95.000 m² und ist für bis zu sechs Millionen Passagiere jährlich ausgelegt. Das 360 Meter lange Gebäude bietet Platz für sechs Großraumflugzeuge oder zwölf kleinere Maschinen gleichzeitig. Auf sechs Ebenen – davon drei für Passagierprozesse – entstehen moderne Abfertigungsbereiche mit zentralen Sicherheitskontrollen sowie erweiterten Gastronomie-, Shopping- und Aufenthaltsangeboten.

Ausgangspunkt der Kampagne ist die Erkenntnis: Reisen bedeutet immer beides zugleich – Abschied und Vorfreude, Loslassen und Aufbruch. Genau diesen Moment greift die Leitidee „Servus Welt.“ auf. Der bayerische Gruß vereint Begrüßung und Verabschiedung in einem Wort und wird so zum Sinnbild für den neuen Pier: München bleibt spürbar, während sich gleichzeitig die Welt öffnet. Ein zentrales Gestaltungselement kanalysiert dieses Spannungsfeld: ein Bullauge, in dem unterschiedliche Destinationen erscheinen.

Drei Key Visuals mit animierten Varianten werden im Rahmen der Eventkommunikation vor Ort und digital rund um die Eröffnung eingesetzt und auch darüber hinaus am Flughafen zu sehen sein. Ziel der Inszenierung ist es, eine breite öffentliche Aufmerksamkeit für den neuen Abflugbereich zu schaffen und ihn als Erlebnisraum zu positionieren.

Dafür wurde die Eröffnung selbst zur Bühne: Am 13. April fand ein hochkarätig besetztes Event mit rund 1.000 geladenen Gästen aus Politik, Wirtschaft und öffentlichem Leben statt. Ein visuelles Entrance-Element führt in das neue Pier. Das Designkonzept setzt sich konsequent über Motive, Animationen, Filme und Eventmaterialien fort, alle basierend auf dem Corporate Design von Serviceplan München. Ein weiteres Event richtete sich an die Mitarbeitenden des Flughafens.

„Mit dem neuen Terminal 1 Pier schaffen wir nicht nur zusätzliche Kapazitäten, sondern auch ein deutlich komfortableres Reiseerlebnis für unsere Passagiere. Die Inszenierung zur Eröffnung macht diesen Anspruch zusätzlich sichtbar – als Zeichen für die Internationalität und Zukunftsfähigkeit des Flughafens München“, sagt Andreas Mauer, Leiter Kommunikationsstrategie und Markenmanagement Flughafen München.

„Mit unserer Arbeit wollten wir die Lust auf Reisen in all seinen Facetten wecken. Durch das Bullauge können Besucher:innen einen Blick in die Wüste, auf ein Segelboot oder die Londoner Tower Bridge erhaschen. Motive, die zum Tagträumen einladen. Der Pier wird dabei zum emotionalen Moment des Übergangs. So entsteht ein Spiel mit Ferne und Heimat, Sehnsucht und dem Wunsch anzukommen“, ergänzt Jörg Schmitt, Head of Design Serviceplan München.

Serviceplan München begleitet den Flughafen München bereits seit Oktober 2023 in der Markenarbeit. Dazu gehört unter anderem das umfassende Corporate Redesign, das mit renommierten Awards wie dem Red Dot Design Award und dem German Design Award ausgezeichnet wurde. Mit der aktuellen Inszenierung wird dieser gestalterische Anspruch nun konsequent in die räumliche und kommunikative Erlebniswelt des Flughafens weitergeführt.

Das Projekt wurde in Kooperation mit der Eventagentur Projektstark sowie dem technischen Eventdienstleister WBLT, verantwortlich für Eventtechnik und Messebau, umgesetzt. Beide Unternehmen zeichneten verantwortlich für die professionelle Umsetzung der Eröffnungsveranstaltung als ganzheitliches Markenerlebnis im Raum.