Lufthansa startet 100 Jahre Kommunikation mit emotionaler Zeitreise
Lufthansa startet 100 Jahre Kommunikation mit emotionaler Zeitreise
15.01.2026
Zum Auftakt ihres Gründungsjubiläums lädt Lufthansa gemeinsam mit Leadagentur Serviceplan zu einer visuellen Reise durch ein Jahrhundert Luftfahrtgeschichte ein. Die Launch-Kampagne übersetzt 100 Jahre Markenhistorie in eine moderne Bildwelt und macht den Spirit der Marke im öffentlichen Raum erlebbar. Serviceplan verantwortet Konzeption und kreative Leitidee des emotionalen und visuellen Kick-offs zur Jubiläumskommunikation.
Frankfurt / München, den 15. Januar 2026 – Seit dem ersten Flug im Jahr 1926 steht Lufthansa für Pioniergeist, Innovation und die Verbindung von Menschen weltweit. Zum Start ihres 100-jährigen Jubiläums macht die neue Kampagne von Serviceplan diese Geschichte sichtbar – nicht als klassische Rückschau, sondern als emotional inszenierte Zeitreise durch die Jahrzehnte. Historische Illustrationen, zeittypische Stile, Mode und Flugzeugmodelle treffen auf zeitgenössische Motive und reale Lufthansa Bildwelten von heute. So entsteht ein Panorama aus Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft, das die Marke über Generationen hinweg erlebbar macht.
Ziel der Kampagne ist es, den Zeitgeist jeder Epoche aufzugreifen und zugleich das Verbindende in der Markengeschichte herauszustellen: „100 Jahre Lufthansa stehen für eine Geschichte, die von Menschen getragen wird – von Mitarbeitenden ebenso wie von Fluggästen, die der Marke über Generationen hinweg ihr Vertrauen geschenkt haben“, sagt Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations Lufthansa. „Mit unserer aktuellen Launch-Kampagne richten wir den Blick bewusst auf diese gemeinsame Reise, die wir dieses Jahr unter der zentralen Leitidee „Yes. To what’s next.“ zeigen.“
Die visuelle Umsetzung setzt bewusst auf eine große Bandbreite an Motiven aus der Werbegeschichte von Lufthansa. Ergänzt werden diese durch neu entwickelte Illustrationen zweier zeitgenössischer Künstler:innen: Darya Semenova und Mason London interpretieren das Thema Reisen aus heutiger Perspektive und schlagen so eine kreative Brücke in die Zukunft der Marke. Der Look der Kampagne verzichtet auf klassische Headlines und stellt stattdessen das Jubiläumssignet mit der reduzierten Subline „A century since takeoff.“ in den Mittelpunkt der Kommunikation.
Ausgespielt wird die Kampagne zum Start in das Jubiläumsjahr auf aufmerksamkeitsstarken Flächen im öffentlichen Raum. Dazu zählen Airport-OOH-Platzierungen an den Standorten München, Frankfurt und Berlin, sowie Sonderinszenierungen am Flughafen München, unter anderem am SAT Tower und auf der Großfläche P90. Weiterhin sind großformatige Murals in München, Frankfurt und Hamburg geplant.
Seit Januar 2024 verantwortet Serviceplan als Leadagentur die weltweite Marketingkommunikation der Marke Lufthansa. Till Diestel, Chief Creative Officer Serviceplan Germany: „Wir freuen uns sehr, dass wir Lufthansa in diesem besonderen Jubiläumsjahr kreativ begleiten dürfen. Zum Auftakt starten wir gemeinsam eine emotionale Zeitreise durch die Markengeschichte. Eine Idee, die den Spirit von Lufthansa über Generationen hinweg sichtbar macht, und Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft verbindet.“
Die Kampagne ist bis zum 5. April zu sehen. Weitere Flights rund um das Jubiläumsjahr sind geplant.
