All it takes is a Yes – Lufthansa und Serviceplan ermutigen, Reiseträume wahr zu machen

Next Stop: Sehnsuchtsort. Die neue globale 360°-Kampagne von Lufthansa von Leadagentur Serviceplan lädt ein, in diesem Jahr endlich die Reise zu unternehmen, von der man schon immer geträumt hat. Dabei versetzt der Kampagnenfilm schon beim Klick auf die Lufthansa App direkt hinein ins Reiseerlebnis.

München/Hamburg, den 7. Januar 2025 – Mit dem Launch der „Yes“-Kommunikationsplattform im Januar 2024 stellte Lufthansa die persönlichen Erlebnisse der Gäste in den Mittelpunkt ihrer Markenbotschaft. Dieser Ansatz wird auch in der neuen crossmedialen Kampagne aufgegriffen, die von Leadagentur Serviceplan konzipiert und umgesetzt wurde. Mit dem Claim “Every Journey is a new Beginning. All it takes is a Yes”, lädt die Fluggesellschaft dazu ein, „Ja“ zu der Traumreise zu sagen, die man schon immer machen wollte, und sie jetzt mit Lufthansa zu verwirklichen.

Im Kampagnenfilm wird die Protagonistin auf magische Art und Weise aus ihrem Alltag an ihre Traumziele transportiert, während sie diese in die Flugsuche der Lufthansa-App eingibt. Die Zuschauer:innen begleiten sie auf eine wunderbare Reise und entdecken dabei inspirierende Erlebnisse vor Ort: In einem Dumpling-Laden in Shanghai, beim Schwimmen im türkisfarbenen Wasser in der Nähe von Rio de Janeiro, beim Kauf eines Sandwiches in einem New Yorker Deli, beim Erkunden der belebten Straßen von Mumbai, beim Tanzen auf einer Hochzeitsfeier in Rom und beim Bestaunen der Wüste in Südafrika. Inspiriert von magischem Realismus hat der preisgekrönte Regisseur Niclas Larsson (Produktion: Iconoclast) eine atemberaubende visuelle Reise erschaffen, die Realität und Traum perfekt miteinander verbindet.

Filme und Keyvisuals der Kampagne werden crossmedial 360° in TV, Kino, Print, Online, Audio und D(OOH) ausgespielt. Die Kampagne ist aktuell in Deutschland, der EMEA Region sowie Nord- und Südamerika gestartet. In den kommenden Wochen wird sie in weiteren internationalen Märkten wie Indien und China ausgerollt.

Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations Lufthansa: “In unserer aktuellen Kampagne möchten wir dazu einladen, jetzt großartige Reiseabenteuer für das nächste Jahr zu planen. Lufthansa als Premium-Airline ist dafür der perfekte Partner. Uns ist das Flugerlebnis jedes unserer Gäste sehr wichtig und wir bringen sie auch 2025 komfortabel und sicher an ihre Wunschdestination.“

Die Kampagne wurde von einem internationalen Serviceplan Team unter dem kreativen Lead von Serviceplan CCO Germany Till Diestel und Global Executive Creative Directors Erick Barrios Hernández und Wolfgang Warzilek entwickelt und umgesetzt.

Till Diestel: „Wir alle haben das ein oder andere Sehnsuchtsziel. In unserer Kampagne nehmen wir die Zuschauer:innen hautnah mit dorthin und teilen das großartige Gefühl, neue Welten zu erleben. Wir möchten dazu inspirieren, mutig zu sein, ‚ja‘ zu sagen, tatsächlich diesen Flug zu buchen und Reiseträume in die Realität umzusetzen.“

Für Mediastrategie und -planung der Kampagne war Mindshare verantwortlich, Oscar Bravo für Owned Social, DDB für BTL & Dialog Marketing und C3 als Content Marketing Agentur. Das Agency Producing lag bei Serviceplan Make.

Serviceplan ist seit Januar 2024 als Leadagentur für die weltweite Marketingkommunikation der Marke Lufthansa verantwortlich. Letztes gemeinsames Projekt: Im Rahmen einer dreijährigen Partnerschaft mit der Art Basel in Miami kooperiert Lufthansa mit dem deutschen Künstler Stefan Marx, der unter anderem die Lufthansa Lounge in Miami Beach gestaltete. Konzeption und Umsetzung der Kampagne stammen von Serviceplan. 

Im August startete eine crossmediale, globale Kampagne zum neuen Lufthansa Reiseerlebnis Allegris mit Basketballstar Dirk Nowitzki, kreiert und umgesetzt von Serviceplan.