Key Messages
- Internationalisierung: Globale Expansion als Antwort auf stagnierenden Heimatmarkt, Fokus auf UK, USA und Asien.
- AI tief integriert: „House of AI" steigert Effizienz, Mehrwert entsteht nur durch Verankerung in allen Prozessen.
- Unabhängigkeit als Vorteil: Schnelle Entscheidungen und Kundenfokus als Differenzierung im Konsolidierungsmarkt.
Topic Overview
Mediaplus zwischen Internationalisierung, AI-Boom und Branchen-Disruption
Während die Mediabudgets in Deutschland branchenweit rückläufig sind, treibt die Mediaplus Group ihr internationales Wachstum konsequent voran. Der Anteil des Deutschlandgeschäfts ist in den vergangenen Jahren zugunsten eines stärkeren internationalen Footprints gesunken. Wachstumsmärkte sieht Matthias Brüll vor allem in Europa, den USA und Asien. Besonders Großbritannien, Singapur und die USA gelten als strategisch wichtige Standorte der Agenturgruppe.
Matthias Brüll, Mediaplus
Gleichzeitig erlebt die Mediabranche eine massive Disruptionsphase: Netzwerkagenturen fusionieren, neue AI-Player drängen auf den Markt und Werbekunden verlangen immer effizientere Lösungen. Mediaplus setzt dabei auf die Vorteile eines unabhängigen Agenturmodells – schnellere Entscheidungswege, stärkere Integration und ein klarer Kundenfokus.
Ein zentraler Hebel ist dabei der Ausbau AI-gestützter Lösungen. Mit dem „House of AI“ entwickelt die Serviceplan Group ein System aus Agentic Services und datenbasierten Tools, das Kampagnen schneller, skalierbarer und präziser machen soll. Ziel ist es, Kommunikationslösungen bereits vor dem Livegang datenbasiert zu optimieren. Laut Brüll entsteht der eigentliche Mehrwert allerdings dann, wenn AI nicht isoliert eingesetzt, sondern tief in Prozesse und Disziplinen integriert wird.
Der technologische Wandel wirkt sich auch auf die Arbeitswelt aus. Klassische operative Tätigkeiten im Mediaeinkauf werden durch AI effizienter und automatisierter, während datengetriebene Strategieberatung und analytische Kompetenz an Bedeutung gewinnen. Entsprechend investiert Mediaplus verstärkt in Weiterbildung und neue Rollenprofile rund um Datenanalyse, Strategie und AI-Anwendungen. Trotz der Transformation rechnet Brüll langfristig nicht mit einem massiven Stellenabbau, sondern vielmehr mit einer Verschiebung von Aufgaben und Kompetenzen innerhalb der Organisation.
Für die kommenden Jahre formuliert der Mediaplus-CEO ein großes Ziel: Mediaplus soll zur international erfolgreichsten Agenturgruppe mit deutschen Wurzeln werden – trotz oder gerade wegen der aktuellen Umbrüche im globalen Werbemarkt.
Das vollständige Interview erschien exklusiv bei Campaign Germany.
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Über Mediaplus
Mediaplus ist eine der größten unabhängigen Mediaagenturen in Europa und Teil des House of Communication – einem integrierten Kommunikationsnetzwerk mit Sitz in München. Gegründet 1983, zählt die Agenturgruppe heute rund 2.300 Spezialist:innen an mehr als 20 internationalen Standorten in Deutschland, Österreich, der Schweiz sowie in Märkten in Asien und Nordamerika. Das Leistungsportfolio umfasst Media Strategy & Innovation, Media Planning & Buying, Data & AI, Performance Marketing, Advertising Technologies sowie Commerce & Retail Media. Mit dem gruppenweiten AI-Framework House of AI verbindet Mediaplus proprietäre Datenmodelle mit fundierter Marktexpertise, um für Kunden messbares Markenwachstum zu erzielen. Mediaplus wurde wiederholt im WARC Media 100 Ranking sowie dem RECMA Qualitätsranking als führende unabhängige Mediaagentur gelistet und wurde 2026 zum fünften Mal Mediaagentur des Jahres beim Deutschen Mediapreis.