Unser Ziel ist es, eine wirkungsvolle, unverwechselbare Nachhaltigkeitskommunikation zu gestalten und umzusetzen, die anspruchsvollere Verbraucher:innen überzeugt und zugleich die strengeren rechtlichen Regulierungen berücksichtigt. Erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation basiert auf einer profunden Nachhaltigkeitsstrategie, klaren Zielsetzungen und darauf einzahlenden Proofpoints und übersetzt diese in ein inspirierendes sowie glaubwürdiges Storytelling. Hierfür sensibilisieren wir Ihre Zielgruppen für die Nachhaltigkeitsziele und -bemühungen Ihres Unternehmens, zeigen den positiven Beitrag Ihrer Geschäftstätigkeit für Gesellschaft und Umwelt auf und positionieren Ihr Unternehmen als nachhaltig wirtschaftendes Unternehmen.
Unser Vorgehen:
Unsere Kommunikationsberatung basiert auf fundierten Kenntnissen der Nachhaltigkeitskommunikation. Wir beobachten kontinuierlich die Veränderungen in der Gesetzgebung und die Anforderungen an die Nachhaltigkeitskommunikation in allen Branchen.
Bei der Planung, Konzeption und Umsetzung einer Nachhaltigkeitspositionierung und crossmedialer Nachhaltigkeitskommunikation folgen wir einem klaren Prozess. Die einzelnen Prozessschritte bauen aufeinander auf und gewährleisten eine reibungslose Zusammenarbeit.
Unser Angebot ist modular aufgebaut und kann sowohl für jeden (Teil-)Projektprozess als auch individuell auf die Besonderheiten des jeweiligen (Teil-)Projekts angepasst werden. So können wir unseren Prozess jederzeit exakt auf Ihre Bedürfnisse und Ziele abstimmen.
Ausgangspunkt für eine unverwechselbare, kraftvolle und rechtssichere Nachhaltigkeit-kommunikation ist die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie.
Diese umfasst:
Eine Stakeholder-Analyse: Wer soll erreicht werden? Was erwarten die Zielgruppen? Wie können wir ihre Wahrnehmung einfangen?
Die Marktsituation: Analyse des Wettbewerbsumfelds (Sektor, Land), Entwicklungen und Trends, Ermittlung bewährter Verfahren.
Wir definieren ein kommunikatives Zielbild, das wir erreichen wollen, und setzen Kommunikationsziele. Für eine wirksame, unverwechselbare Nachhaltigkeits-kommunikation bedarf es einer zentralen Kernbotschaft und zielgruppenspezifischer Botschaften, die wir aus der Nachhaltigkeitspositionierung heraus entwickeln und einem Legal Check (Prüfung der Rechtskonformität) unterziehen.
Darüber hinaus erstellen wir ein Nachhaltigkeitsnarrativ als Basis für vielfältige kommunikative Formate, die ein transparentes, kraftvolles und unverwechselbares Storytelling zu Nachhaltigkeitsthemen ermöglichen.
Wir entwickeln ein Kreativkonzept für die Nachhaltigkeitspositionierung und die zukünftige Nachhaltigkeitskommunikation.
Zunächst erarbeiten wir eine zentrale kreative Idee als Basis, die die Kernbotschaft der Positionierung auf unverwechselbare kreative Weise vermittelt. Darauf aufbauend werden Claims, kreative Bild- und Themenwelten für das zukünftige Messaging entwickelt.
Des Weiteren erstellen wir einen Content-Plan, der ein starkes kanalübergreifendes Storytelling ermöglicht, sowie einen Mediaplan für den Rollout der Werbemittel.
Wir beginnen die Umsetzung der Nachhaltigkeitskommunikation mit der internen Kommunikation:
Ziel ist es, die Mitarbeiter:innen zu informieren, zu motivieren und zu aktivieren, die Werte und Ziele der Nachhaltigkeitsstrategie zu unterstützen und sich mit dem Nachhaltigkeits-engagement des Unternehmens zu identifizieren. Auf diese Weise werden die Mitarbeiter:innen zu Multiplikator:innen der Nachhaltigkeitspositionierung.
Hierfür entwickeln und implementieren wir auf Basis der Ausgangsanalyse interne Kommunikationsmaßnahmen inklusive Formate.
Der zweite Schritt konzentriert sich auf die externe Kommunikation:
Wir konzipieren und realisieren eine integrierte, medienübergreifende Nachhaltigkeitskommunikation und entwickeln spezifische Instrumente und Kommunikationsformate, um relevante Haupt- und Teilzielgruppen wirksam anzusprechen und mit diesen in den Dialog zu treten.
Gleichzeitig konzentrieren wir uns auch auf die kreative Umsetzung der externen Nachhaltigkeitskommunikation.
Um die Wirksamkeit der Nachhaltigkeitskommunikation abbilden zu können, werden vor Beginn der Umsetzung der Kommunikationsmaßnahmen Nullmessungen (Market Research) durchgeführt.
Für die Auswertung werden ein laufendes Monitoring und regelmäßige Berichte implementiert, die es ermöglichen, die Strategie kontinuierlich anzupassen und auf Entwicklungen und Trends jederzeit mit einer Echtzeitoptimierung zu reagieren.
Wir beraten Sie dabei, Ihre Marke glaubwürdig, nachhaltig und zielgerichtet zu positionieren – auf Basis aktueller Anforderungen und fundierter Expertise.
Strategische Nachhaltigkeitskommunikation
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