Lehren. Leben. Brandenburg

Brandenburg stand 2024 vor einem akuten Lehrkräftemangel: 1.600 offene Stellen mussten zum neuen Schuljahr besetzt werden. Gleichzeitig litt das Land unter einem Imageproblem – über 70 % der (potenziellen) Lehrkräfte konnten sich nicht vorstellen, dort zu arbeiten oder zu leben. Das Berufsbild war bundesweit durch Überlastung, Bürokratie und Burnout geprägt, während alle 16 Bundesländer bei ähnlichen Konditionen um dieselbe Zielgruppe konkurrierten. Ziel war es, kurzfristig die offenen Stellen zu füllen, mittelfristig Brandenburg als attraktive Arbeitgebermarke zu stärken und langfristig den Standort als Vorreiter im Lehrkräfte-Recruiting zu etablieren.

Brandenburgs Lehrkräftemangel wurde durch einen Perspektivwechsel angegangen: Lehrkräfte sollten das Land nicht nur als Job, sondern als Lebensmodell erleben. Im Mittelpunkt standen Standortvorteile wie Wohnraum, Natur, Familie und ein unterstützendes Schulsystem, vermittelt in einem modernen, nahbaren und humorvollen Ton. Die Umsetzung erfolgte kanalübergreifend: Out-of-Home, digitale Anzeigen, Radio, Social Media mit echten Lehrkräften und Influencer:innen sowie eine zentrale Landingpage mit Chatbot und einem direkten Weg zur Bewerbung. Ergänzt wurde die Kampagne durch Schulaktionen, Wettbewerbe und ungewöhnliche Touchpoints wie Flughafen und Hotels.

Damit wurde die Unterrichtsversorgung gesichert, Brandenburg hatte so viele Lehrkräfte wie seit 20 Jahren nicht mehr.
Die Kampagne zeigt eindrucksvoll wie Standort- und Arbeitgeberkommunikation erfolgreich ineinandergreifen und so echte Ergebnisse erreichen können.