Eine Out-of-the-Box-Idee zum Fliegen zu bringen
Herausforderung
Bei einer Idee ohne Kundenbriefing ist die erste Herausforderung den Kunden zu begeistern – sonst kann die Idee gar nicht erst realisiert werden. Die Begeisterung der nationalen Verkaufsorganisation von BMW Motorrad haben wir geweckt und die Umsetzung konnte beginnen: Zur Erstellung der hierfür verlangten Bildwelten, ist KI ein wichtiges Instrument. Doch brachte die Idee sogar die aktuellste Generation der KI-Modelle an ihre Grenzen. Das brachte die Herausforderung mit, ein Team von Expert:innen aus verschiedenen Spezialgebieten zusammenzustellen, um die ambitionierte Vision des Krea-Teams in der angestrebten Qualität Realität werden zu lassen. Das wäre ohne internationale Zusammenarbeit mit der Serviceplan Make nicht möglich gewesen.
„Mit den BMW Motorrad Länderflaggen ist es gelungen, die Essenz unseres Markenversprechens "Make Life a Ride" auf einzigartige Weise festzuhalten. Und zwar in seiner ganzen Vielfalt."
Head of Marketing
BMW Motorrad Switzerland
Entdecke die Welt
Lösung
Der Insight "BMW-Motorräder sind dafür geschaffen, die Welt zu entdecken." beflügelte eine kreative Idee: was, wenn sich Länderflaggen in spektakuläre Landschaften verwandeln. Mit fünf unterschiedlichen BMW-Modellen entdecken wir die Welt neu: symbolisch in einer Hügellandschaft in Spanien, einem Sandstrand in Frankreich, einer Brücke in Schottland, einem Panoramaweg in Italien und einer Schotterstrasse in Tansania.
Die verblüffenden Visuals entstanden zuerst im Fotostudio, wo die einzelnen Motorräder samt Fahrern geshooted wurden. In aufwändiger CGI-Arbeit wurden dann die detailreichen Landschaftselemente angelegt, die anschliessend mit dem Serviceplan Generate.AI Tool auf die zuvor definierten Elemente gepromptet und schlussendlich mit den realen Fotos kombiniert wurden. Zu sehen waren die Motive im Anschluss schweizweit als OOH- und DOOH-Kampagne und auf den digitalen Kanälen von BMW Motorrad Schweiz.
„Dank technischer Tools wie KI wird gute Kreation demokratisiert. Die Kreation dieser Kampagne wäre ohne die heutigen Mittel niemals umsetzbar gewesen. Ganz unabhängig davon ist aber auch heute immer noch die gute Idee der Ausgangspunkt von jeder Arbeit, die herausstechen soll."
Chief Creative Officer
Serviceplan Suisse
