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Innovation und Vielseitigkeit sichtbar machen
Herausforderung
ceramitec ist die Weltleitmesse für Industriekeramik – mit starker Marktstellung, aber einem Markenauftritt, der die Innovationskraft der Branche nicht mehr widerspiegelte. Keramik ist längst nicht mehr nur ein klassisches Fliesen- oder Sanitärprodukt, sondern ein High-Performance-Material mit zentraler Bedeutung für Zukunftstechnologien – von Medizintechnik bis Raumfahrt. Genau diese Zukunftsorientierung und Vielseitigkeit sollte auch im Markenbild sichtbar werden.
Unsere Aufgabe: ceramitec als internationale Plattform für industrielle Innovation neu zu positionieren – technologisch, progressiv, zukunftsgerichtet. Die gestalterischen Spielräume waren dabei bewusst eng gesetzt: Das Logo blieb formal unangetastet, auch zentrale Markenelemente wie die rote Leitfarbe mussten erhalten bleiben.
Die Herausforderung: einen modernen, aufmerksamkeitsstarken Auftritt schaffen, der vertraut wirkt – und zugleich die neue Relevanz von Keramik erzählt, ohne die bestehende Zielgruppe zu verlieren.
Brand Design für die nächste Generation Industriekeramik
Lösung
Die gestalterische Umsetzung setzte an mehreren strategischen Hebeln an: Wir entwickelten ein modulares, medienübergreifendes Designsystem, das auf einfachen geometrischen Formen basiert – inspiriert vom Quadrat im Logo. Damit entstand eine visuelle Sprache, die sowohl flexibel als auch wiedererkennbar ist.
Zentrales Element ist das neue Key Visual, das Keramik als zukunftsweisendes Material inszeniert. Abstrakte, teils animierte Formen und Oberflächen wecken Neugier und verweisen auf die Vielfalt keramischer Anwendungen – ohne dabei ins Illustrative abzudriften. Ergänzt wird der neue Markenauftritt durch eine digital optimierte Typografie und eine klar strukturierte Farbwelt, die der Marke mehr Frische, Präzision und Zeitgemäßheit verleihen.
Parallel zum Design-Launch entstand eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die das neue Markenbild pointiert in Szene setzt. Mithilfe von KI-generierten Motiven wurden keramische Materialien in unerwartete, hybride Kontexte gebracht – etwa durch die visuelle Verschmelzung von Keramik und Lebensmitteln. Die Motive spielen mit Kontrast, Irritation und Neugier und zeigen, wie überraschend vielseitig das Material sein kann. Damit wurde die neue gestalterische Haltung nicht nur eingeführt, sondern aktiv erlebbar gemacht.
Der Case deckt alle zentralen Disziplinen des Brand Designs ab: von der strategischen Neupositionierung über die visuelle Leitidee und Systematik bis zur konkreten Umsetzung in Messemedien, Digitalformaten und Markenkommunikation.
Besonders viel Herzblut floss in die Entwicklung des Key Visuals und der neuen grafischen Systematik. Ziel war es, gestalterisch einen echten Sprung zu machen – bei gleichzeitigem Erhalt der Markenintegrität.
