Neue Wege zur emotionalen Marke
Herausforderung
Studiosus hatte ein klares Ziel: Gebildete, reiseaffine Zielgruppen erreichen und dabei als moderne, nahbare und sympathische Marke überzeugen. Doch dieses Publikum verlangt mehr als Werbung. Unsere Analyse machte klar: Nur mit einem durchdachten, hochwertigen Kommunikationsansatz lässt sich echte Relevanz schaffen und eine emotionale Bindung zur Marke aufbauen.
Top Content trifft smarte Media
Lösung
Um die anspruchsvolle, intellektuell neugierige Zielgruppe junger und junggebliebener Reisender zu erreichen, war klar: Klassische Werbeformate reichen nicht aus. Unser Insight: Diese Zielgruppe konsumiert nicht wahllos – sie sucht gezielt nach echtem Mehrwert und menschlicher Verbindung.
Deshalb stellten wir einen Corporate Podcast ins Zentrum der Kampagne – ein redaktionell gesteuertes Format, das sich perfekt eignet, um authentischen Mehrwert zu liefern und eine tiefe emotionale Nähe zur Marke zu schaffen. Mit einem intelligenten Content-Konzept, das weit über gängige Reisetipps hinausging, setzten wir auf Insiderwissen zu außergewöhnlichen Städtezielen – präsentiert von den besten Markenbotschaftern, die Studiosus zu bieten hat: den Studiosus-Reiseleiter:innen. So entstand ein Podcast, der sich in der übersättigten Reisemedienlandschaft durch echtes Storytelling, glaubwürdige Stimmen und besondere Perspektiven nicht nur behaupten, sondern hervorstechen konnte.
Doch selbst der beste Content entfaltet keine Wirkung, wenn er nicht gehört wird.
Unsere ganzheitliche Lösung – Audio NCC – verbindet exzellente Inhalte mit smarter Media-Strategie für skalierbare, garantierte Reichweite und Relevanz. Wir entwickelten eine eigene Podcast-Landingpage und starteten eine native Teaserkampagne, die Nutzer:innen nicht drängt, sondern anzieht: So gelangten nur wirklich interessierte Hörer:innen zu den jeweiligen Episoden. Das Ergebnis: maximale Relevanz, messbare Wirkung und eine Markenbindung, die weit über die letzte Podcast-Minute hinaus anhält.
Das war kein Podcast wie jeder andere – das war ein Markenerlebnis, das informiert, inspiriert und vor allem: bewegt.
Unsere individuell konzipierte Werbewirkungsstudie belegt den Erfolg der Kampagne – mit herausragenden Ergebnissen in Awareness, Consideration, First Choice und Markenwahrnehmung.
Key Facts
"Mit diesem Podcast haben wir hochwertigen Content geschaffen, der unsere Marke emotional aufgeladen und unsere Zielgruppe wirklich erreicht und bewegt hat. Die smarte Pull-Kampagne hat dafür gesorgt, dass wir genau die Menschen erreicht haben, die sich für unsere Inhalte interessieren. Und die Ergebnisse der Wirkungsstudie bestätigen: Branded Audio stärkt die Sympathie und das Vertrauen in unsere Marke, verändert die Wahrnehmung – und zeigt echte Wirkung."
Werbeleitung
Studiosus
