Was wir fürchten

Die Herausforderung bestand darin, nicht nur die neue Serie "Was wir fürchten" zu bewerben, sondern auch ZDFneo als  attraktive Plattform für das Genre Horror-Mystery bei einer jungen, wählerischen Zielgruppe bekannt zu machen. Angesichts der starken Konkurrenz durch internationale Streamingdienste wie Netflix und Amazon, die ebenfalls hochwertige Eigenproduktionen anbieten, war es entscheidend, eine innovative und wirkungsvolle Marketingstrategie zu entwickeln.

Um ZDFneo als Plattform für Horror-Mystery-Serien in der jungen Zielgruppe zu etablieren, setzte die Kampagne auf Out-of-Home-Formate an relevanten Standorten. Dabei wurde auf schnelle, schockierende Schnitte in den Bewegbild-Assets und eine emotionalisierende Textdiktion gesetzt, um die Ängste der Zuschauer zu triggern. Der Titel der Serie "Was wir fürchten" wurde dabei in jeder Headline zitiert, um die Zuschauer weiter zu fesseln. Das Key Visual des Composings zur Serie spiegelte deutlich die Elemente von Horror und Mystery wider, ähnlich wie bei einem Kinoblockbuster.

Die Platzierung der Werbematerialien erfolgte unter anderem als Sonderplatzierung an einem Townfence am RAW Gelände in Berlin, auf Social Media Plattformen und auf diversen Out-of-Home Werbeträgern wie Videogiants, Megalights, Digitalplatzierungen und Beamboards. Auf TikTok performte die Kampagne sogar unter der CPM Benchmark dank des guten Content-Fits.

Damit konnte ZDFneo als ernstzunehmender Anbieter von Horror-Mystery-Serien erfolgreich positioniert werden.