„Wer bist Du, wenn keine*r hinschaut?" – Werder Bremen und Serviceplan Culture starten Doku-Serie über Fußballerinnen

Bremen/München, den 17. Dezember 2025 – Das Flutlicht geht aus, die Zuschauer:innen verlassen das Stadion – und eine andere Geschichte beginnt. Der SV Werder Bremen startet mit „Wer bist Du, wenn keine*r hinschaut?" eine YouTube-Serie, die die Spielerinnen der WERDERFRAUEN nicht als reine Athletinnen, sondern als vielschichtige Persönlichkeiten zeigt. Produziert wird das Format von Serviceplan Culture und Codex Agency, gehostet von Hip-Hop-Journalist und bekennendem Werder-Fan Niko Backspin.

Vom Käfigplatz ins Weserstadion – Geschichten abseits des Platzes

In den ersten drei Episoden erzählen die Profi-Fußballerinnen Kaylie Ronan, Melina Kunkel und Verena Wieder ihre persönlichen Geschichten: vom mutigen Schritt vom US-College nach Deutschland, vom ersten Bundesliga-Tor vor 20.000 Fans, von Verletzungen und Comebacks. Die Mini-Dokumentationen zeigen die Spielerinnen in ihrer Lebenswelt – im Atelier, im Café, im Gespräch mit der Familie – bevor sich der Bogen zum Fußball spannt. Im Fokus steht dabei, die WERDERFRAUEN nicht nur als Profisportlerinnen, sondern als Menschen mit eigenen Geschichten, Zweifeln und Träumen zu zeigen. Denn beim Frauen-Bundesliga-Marketing geht es heute um mehr als nur Reichweite. Es geht um Relevanz, um Identifikation, um kulturelle Teilhabe.

Unterlegt mit Tracks lokaler Bremer Artists und inszeniert für die Sehgewohnheiten junger Zielgruppen auf TikTok und Instagram, positioniert sich das Format an der Schnittstelle von Sport und Kultur. Die erste Episode mit Kaylie Ronan im Interview finden Sie hier.

Fußball ist Kultur

Niko Backspin, Chief Cultural Officer bei Serviceplan Culture, bekennender Werder-Fan und Host der Doku-Serie: „Diese Spielerinnen haben krasse Geschichten zu erzählen. Kaylie, die mit 20 ein fremdes Land und eine fremde Sprache lernt. Melina, die vom Käfigplatz kommt und vor ausverkauftem Haus ihr erstes Tor schießt. Verena, die nach einer schweren Verletzung zurückkommt. Das sind keine PR-Interviews – das sind echte Begegnungen. Und genau das braucht der Frauen-Fußball: keine Hochglanz-Kampagnen, sondern authentische Einblicke in die Menschen hinter den Trikots."

Cultural Engagement trifft Sportkommunikation

Für Serviceplan Culture, die auf die Schnittstelle zwischen Marke und Kultur spezialisierte Agentur der Serviceplan Group, ist die Zusammenarbeit mit dem SV Werder Bremen ein weiterer Schritt in der strategischen Positionierung von Sportclubs als kulturelle Akteure. Das Format richtet sich gezielt an 18- bis 30-Jährige, die Sport nicht isoliert konsumieren, sondern als Teil eines kulturellen Lifestyles verstehen. Die Social-Media-Adaption setzt auf kurze O-Ton-Sequenzen, optimiert für die Aufmerksamkeitsökonomie von TikTok und Instagram. Alle Folgen der Doku-Reihe sind künftig auf dem YouTube Kanal des Bundesligisten zu sehen.