STANDS: Serviceplan Culture und der FC St. Pauli verbinden Streetwear, Subkultur und Fußball in neu geschaffener Convention
STANDS: Serviceplan Culture und der FC St. Pauli verbinden Streetwear, Subkultur und Fußball in neu geschaffener Convention
08.07.2025
Mit STANDS startet in Hamburg ein neuartiges Live-Format zwischen Mode, Fußball, Haltung und Community. Realisiert von Serviceplan Culture und visuell geprägt von Serviceplan Hamburg, wird das Event im Millerntor-Stadion zur Blockparty für eine neu fusionierte Community.
Hamburg, 08. Juli 2025 – Am 2. August 2025 feiert in Hamburg ein neues Format Premiere: STANDS – eine eintägige Convention an der Schnittstelle von Streetwear, Subkultur und Fußball. Ins Leben gerufen von „Die Straße trägt St. Pauli“, dem kulturellen Label des FC St. Pauli, und gemeinsam mit Serviceplan Culture konzipiert, bringt STANDS kreative Stimmen, kritische Perspektiven und kollektive Energie im Millerntor-Stadion zusammen.
Als kuratiertes Forum für eine Generation, die klare Haltung trägt, Identität verhandelt und Fußball als kulturelle Sprache versteht, auch außerhalb des Platzes, verfolgt STANDS die Idee einer Blockparty für eine neue Community: Mit Panels, Masterclasses, Startup- und Community-Pitches, einem kuratierten Community-Court mit Streetwear-Labels sowie einer Blockparty mit DJs und Live-Acts aus der Hamburger Hip-Hop-Szene.
Weitere Informationen zum Event finden Sie hier.
Ein besonderes Highlight ist der Auftritt des renommierten New Yorker Designers Colm Dillane, Gründer des Fashion-Labels KidSuper. Dillane gilt als einer der relevantesten Kulturmacher seiner Generation – bekannt für seine Liebe zur Fußball-Kultur, radikal persönlichen Kollektionen, seine Arbeit mit Louis Vuitton und seinen unkonventionellen Zugang zur Schnittstelle von Kunst, Mode und Community.
„STANDS ist Ausdruck unserer Überzeugung, dass Fußball mehr ist als 90 Minuten. Es geht um Haltung, Stil, Identität – und die Menschen, die diese Kultur tragen. Wir schaffen eine Plattform, die diese Stimmen sichtbar macht”, sagt Alexander Timm, Bereichsleiter Merchandising – Digital & Marketing beim FC St. Pauli.
Und so ist der Name der Convention doppeldeutig gewählt: Einerseits verweist er auf die Tribüne als physischen Ort kollektiver Fankultur. Andererseits bedeutet „to take a stand“, Haltung zu zeigen – eine klare Positionierung gegen Beliebigkeit, für Kultur und Sichtbarkeit.
Sven Labenz, Managing Director bei Serviceplan Culture, ergänzt: „STANDS ist keine Bühne für Einzelne, sondern ein Resonanzraum für viele. Dieses Format lebt von der Community – von ihren Stimmen, Ideen und Widersprüchen. Wir schaffen nicht einfach ein Event, sondern eine Plattform, auf der kulturelle Energie kollektiv entstehen kann. Unser Ziel ist es, Kultur nicht nur zu kommentieren, sondern gemeinsam mit ihr neue Räume zu öffnen.“
Serviceplan Culture war von Beginn an an der Konferenzentwicklung und -gestaltung beteiligt und agiert bei STANDS nicht nur als Dienstleister, sondern als strategischer Partner des FC St. Pauli. Die visuelle Identität von STANDS entwickelte Serviceplan Hamburg in enger Zusammenarbeit mit dem Leitungsteam der Convention.
Mit mehr als 600 erwarteten Besucher:innen – darunter Kreative, regionale wie überregionale Brands, Medien, Fans und Aktivist:innen – markiert STANDS den Auftakt zu einem ambitionierten Projekt: Die Convention wird künftig jährlich stattfinden mit dem Ziel, sich als feste Instanz für kulturelle Produktion, Popkultur und kreative Fußball-Mode im europäischen Raum zu etablieren. Der Eintritt zur Convention ist frei, eine Anmeldung über die Homepage stands.hamburg ist verpflichtend.
