Screen2Save

Trotz mehr als 18.000 Vermisstenfällen allein im Jahr 2024 gab es in Deutschland bislang keinen flächendeckenden Alarmmechanismus für vermisste Kinder. Bestehende Behördenlösungen scheiterten häufig an strengen Datenschutzauflagen, komplexen Zuständigkeiten und den Herausforderungen föderaler Strukturen.

Unsere Aufgabe war es daher, ein schnell reagierendes, lokal ausspielbares Alarmsystem zu entwickeln – eines, das unabhängig von staatlichen Hürden funktioniert, ohne klassisches Budget auskommt, aber dennoch eine maximale Reichweite und Wirkung erzielt.

Ein System, das im entscheidenden Moment dort sichtbar wird, wo es zählt – und Leben retten kann.

Mit Screen2Save haben wir ein innovatives, automatisiertes Mediennetzwerk entwickelt, das auf Geo-Targeting basiert. Dabei werden in Echtzeit Vermisstenmeldungen auf verschiedenen Plattformen ausgespielt, um die Suche nach vermissten Kindern zu unterstützen. Die Meldungen erscheinen auf Free2move-Fahrzeug-Screens, an Supermarkt-Displays sowie in den sozialen Medien genau dort, wo das gesuchte Kind zuletzt gesehen wurde. Dieses System ist ein multipartnergestützter Alarmverbund, der ganz ohne klassische Paid Media auskommt. Zusätzlich wurden Social-Media- und Influencer-Aktivitäten sowie PR-Maßnahmen genutzt, um die Awareness für die Vermisstenfälle zu erhöhen. Ab Januar 2025 wurde das System vollständig in die Free2move-Flotte integriert, sodass der gesamte Ablauf – von der polizeilichen Freigabe bis zur Media-Ausspielung – automatisiert und in Echtzeit erfolgt.​

Parallel dazu wurde ein Online-Meldeformular eingerichtet, das gezielt über Social Media und Influencer beworben wird, um die Meldungen noch schneller und einfacher zu machen. Ab März startete die bundesweite Kommunikationskampagne, die alle verfügbaren Kanäle nutzte, darunter DOOH (Digital Out of Home), CTV (wie Netflix und Disney+), Fernsehen, Printmedien, Podcasts sowie Retail-Media-Flächen. Für die Scale- und Retail-Phase wurde die gesamte Mediaausspielung kostenfrei von Partnern bereitgestellt, inklusive prominenter Flächen im Handel, um maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten.​