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Relevanz statt Dominanz
Herausforderung
Vor Projektstart stand MediaMarktSaturn vor einer zentralen Herausforderung: Wie kann sich die Marke in einem von Amazon dominierten Markt behaupten und gleichzeitig einen völlig neuen Service bekannt machen?
Die Ausgangssituation war klar: Mit der Einführung der 90-Minuten-Sofort-Lieferung wollte MediaMarktSaturn ein echtes Alleinstellungsmerkmal schaffen – ein Service, der Technik innerhalb kürzester Zeit direkt aus über 350 lokalen Filialen liefert. Doch die Konkurrenz, allen voran Amazon, verfügt über eine enorme Markenpräsenz. Hinzu kam die wachsende Preissensibilität der Konsumenten und die Tatsache, dass schnelle Lieferung allein längst kein USP mehr ist.
Echtzeit-Inszenierung statt Standardkampagne – Programmatisch, kreativ und punktgenau
Lösung
Somit war schnell klar: Die 90-Minuten-Sofort-Lieferung muss nicht nur kommuniziert, sondern erlebbar gemacht werden – genau dort, wo der Bedarf entsteht. Statt klassischer Reichweitenkampagnen setzten wir auf eine hyperlokale, situative Mediastrategie, die den USP des Services in den Alltag integriert.
Wir kombinierten kontextuelle Platzierungen mit programmatischer DOOH-Logik und einer crossmedialen Verstärkung.
Unser Ziel: die Botschaft „Technik in 90 Minuten“ in Echtzeit und mit maximaler Relevanz auszuspielen. Dafür entwickelten wir 75 unterschiedliche Motive für 30 Bedarfsmomente und bespielten über 23.000 klassische und digitale OOH-Flächen sowie Ambient-Formate.
Besonderes Augenmerk lag auf der Verknüpfung von Zielgruppen, Situationen und passenden Headlines – ein komplexer Matching-Prozess, der höchste Präzision erforderte. Wir investierten viel Kreativität und technisches Know-how in die programmatische Aussteuerung und die Entwicklung kontextueller Botschaften.
Das Ergebnis spricht für sich: 800 Mio. Bruttokontakte, über 90 % OOH-Reichweite im Kampagnengebiet und eine Werbeerinnerung von bis zu 55 % in der Kernzielgruppe der 30- bis 49-Jährigen. Die Bekanntheit des neuen Services stieg auf 39 %, und knapp 3 % der Befragten nutzten den Service bereits während der Kampagne. Damit haben wir nicht nur die Kommunikationsziele erreicht, sondern MediaMarktSaturn nachhaltig im Vergleich zum Wettbewerb differenziert.
Key Facts
"Zusammen mit MediaMarktSaturn haben wir bewiesen, dass man mit einer smarten Mediastrategie auch gegen größte Werbemächte innerhalb einer Branche Sichtbarkeit, Bekanntheit und Aufmerksamkeit erreichen kann.
Wenn man Kreativität und Technologie im richtigen Moment perfekt miteinander verbindet wird aus Media ein echtes Erlebnis."
General Manager Client Consulting
Mediaplus
Key Takeaways
#1
Auch mit begrenztem Budget lässt sich gegen große Werbemächte bestehen – mit Präzision, Kontext und Kreativität.
#2
Relevanz entsteht nicht nur durch Reichweite, sondern durch innovative Mediastrategien
#3
Durch die Verbindung von Technologie und Kreativität erzielen wir maximale Wirkung im richtigen Moment.
