David Bendzko
Senior Brand Manager
Jägermeister
499 Mio.
Bruttokontakte
79 %
Reichweite in der Zielgruppe
74 Mio.
DOOH Impressionen zur Primetime
Awards
Overview
Mit Jägermeister Orange erschloss die Marke neue Genussmomente im urbanen Sommer.
Mediaplus entwickelte dafür eine aufmerksamkeitsstarke OOH‑ und DOOH‑Strategie nach dem Prinzip „Prime Time statt Full Time“. Durch gezielte Präsenz im Sundowner‑Moment und visuell starke Sonderformate entstand maximale Relevanz bei jungen Zielgruppen. So wurde der Produktlaunch im öffentlichen Raum zum urbanen Sommerphänomen.
Herausforderung
Die neue Orange Hour
Der Markt für Spirituosen ist im Sommer hart umkämpft: Limitierte Editionen, Fruchtspirituosen und Trenddrinks überfluten das Stadtbild. Wer hier herausstechen will, braucht mehr als Lautstärke.
Jägermeister, bekannt für die grüne Flasche und die nächtliche Clubwelt, betrat mit Jägermeister Orange kommunikativ völlig neues Terrain. Der neue Shot, fruchtig frisch aus sonnengereiften sizilianischen Orangen und den 56 Kräutern des Originalkräuterlikörs, zielt auf einen Moment, der bislang nicht zur Marke gehörte: den Sundowner. Denn die jüngere Zielgruppe verlagert Feiermomente und den Genuss alkoholischer Getränke zunehmend in den Vorabend, und fruchtige, erfrischende Produkte gewinnen dabei immer mehr an Bedeutung.
Die Aufgabe war klar: maximale Aufmerksamkeit in der Zielgruppe der 18- bis 39-Jährigen, kombiniert mit einem visuellen Impact, der den Spirit von Sommer, Party und urbaner Coolness transportiert.
Wie macht man aus einem Produktlaunch ein urbanes Sommerphänomen?
Lösung
Prime Time statt Full Time
Mediaplus entwickelt eine Strategie, die so präzise wie leuchtend war: Out of Home als Bühne der Sonne. Statt Dauerpräsenz setzten wir auf fokussierte Prime-Time-Kommunikation, Donnerstag bis Samstag von 17 bis 24 Uhr, genau dann, wenn die Zielgruppe vom Alltag in den Abend wechselt.
Die hybride Außenwerbungsstrategie verband das Beste aus zwei Welten: Visuell-dominante MegaLights, City Light Poster und Video Giants sorgten bundesweit für maximale Präsenz an den meistfrequentierten Hotspots der Kernzielgruppe. Parallel dazu spielte programmatisches DOOH die Botschaften punktgenau im Sundowner-Moment aus. Das Ergebnis: 80% derjenigen, die Jägermeister Orange wahrnahmen, probierten es auch, und 92% des Mengenzugewinns kam direkt von Wettbewerbern.
Besondere Highlights setzten die Kampagne zusätzlich in Szene
3D-Motive auf digitalen City Light Säulen erzeugten echte Stop-Momente und wurden organisch in Social Media geteilt. Das Herzstück war das monumentale Mural an der Berliner Sonnenallee, gekrönt von einer 6,6 Meter LED-Sonne, das zum viralen Hotspot des Sommers wurde. Am Point of Sale und in Szenevierteln verlängerten digitale Screens die Markenbotschaft bis zum Kaufimpuls.
Das Fazit
Eine Million verkaufte Flaschen und der erfolgreichste Spirituosen-Launch der letzten zehn Jahre (Quelle: IWSR-Daten). Mediaplus bewies, dass eine präzise OOH-Strategie aus einem Produktlaunch ein urbanes Sommerphänomen machen kann.
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Neue Markenrealität geschaffen
„Die Prime-Time-Strategie hat unsere Botschaft genau dann ins Stadtbild gebracht, wenn unsere Zielgruppe vom Alltag in den Abend wechselt. Das Ergebnis: ein Launch, der nicht nur gesehen, sondern gespürt wurde.“
„Die Kampagne war weit mehr als ein klassischer Produktlaunch – sie war der Beweis, dass Out-of-Home auch im digitalen Zeitalter ein hochwirksamer Hebel für Markenaufbau ist. Unser Ziel war es von Anfang an, Jägermeister Orange nicht nur sichtbar zu machen, sondern nachhaltig in der Wahrnehmung der Konsumentinnen und Konsumenten zu verankern.
Mit einem klar orchestrierten 360-Grad-Ansatz – von PR über Social bis hin zu reichweitenstarker OOH-Präsenz – ist es uns gelungen, frühzeitig Momentum aufzubauen und dieses konsequent in den Markt zu verlängern. Dabei stand immer im Fokus, die besondere Verbindung aus unserer Kräuter-DNA und der fruchtig-frischen Orangen-Note emotional aufzuladen und neue Genussmomente zu etablieren.
Jägermeister Orange ist kein kurzfristiger Impuls, sondern ein strategischer Schritt zur Weiterentwicklung unserer Marke: Wir öffnen uns gezielt für neue Zielgruppen und Occasions, ohne unsere Herkunft zu verlieren. Dass wir das Produkt so schnell und nachhaltig im Markt positionieren konnten, zeigt, wie stark die Kombination aus klarer Markenidee, konsistenter Umsetzung und mutigem Media-Invest wirkt.“
Paul Ramser
Director Brand & Digital
Jägermeister
Key Takeaways
#1
Prime Time schlägt Full Time
#2
Fokus gewinnt gegen Dauerpräsenz
#3
Ikonische Highlights schaffen Social-Media-Momente
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Über Mediaplus
Mediaplus ist eine der größten unabhängigen Mediaagenturen in Europa und Teil des House of Communication – einem integrierten Kommunikationsnetzwerk mit Sitz in München. Gegründet 1983, vereint die Agenturgruppe rund 2.300 Spezialist:innen an mehr als 20 internationalen Standorten. Das Leistungsportfolio umfasst Media Strategy & Innovation, Data & AI, Performance Marketing sowie Commerce & Retail Media. Mit dem AI-Framework House of AI verbindet Mediaplus proprietäre Datenmodelle mit Marktexpertise für messbares Markenwachstum. 2026 wurde Mediaplus zum fünften Mal Mediaagentur des Jahres beim Deutschen Mediapreis.
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Tino Reinecke
Mediaplus
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