Love Sucks – zwei Welten, ein Ziel
Herausforderung
Angst oder Liebe? Mystery- oder Romance-Fans ticken komplett unterschiedlich – genau wie ihre Mediennutzung. Die ZDFneo-Serie „Love Sucks“ vereint jedoch beide Genres.
Die Herausforderung: Zwei Zielgruppen mit gegensätzlichen Interessen emotional abzuholen und gemeinsam in das ZDF Streaming-Portal zu führen. Dafür braucht es mehr als Standardansprache – sondern eine durchdachte Medienstrategie mit maximaler Kontextsensibilität
Präzises Targeting trifft emotionales Storytelling
Lösung
Zwei parallel erzählte emotionale Erlebniswelten, die exakt auf die jeweiligen Zielgruppen zugeschnitten sind – mit Touchpoints, Tonalität und Storytelling, die aus ihren alltäglichen Medienmomenten heraus wirken. Romance-Fans treffen auf „Love Sucks“ beim Swipen auf Tinder, auf dem Weg zum Date per DOOH-Ansprache und beim Kinoabend mit Trailern.
Mystery-Fans erleben Spannung über spektakuläre CGI-Stunts, Vampir-Rolltreppen und Halloween-Aktivierungen. Beide Stränge führen zum emotionalen Zentrum der Kampagne: einem nationalen Smart-TV-Roadblock am 31. Oktober – dem Tag, an dem sich Angst und Liebe auf dem Bildschirm begegnen.
Die Umsetzung erfolgte zielgerichtet und maximal kontextsensibel: Für Romance wurden Tinder-Profile, DOOH-Flächen, Kino-Trailer, Social Ads und Memes inszeniert. Für Mystery sorgten aufwendig produzierte CGI-Inszenierungen, Europas größtes Halloween-Event, großflächige Projektionen auf Burgen und ein stimmiges Vampir-Branding für Gänsehaut.
Die Kampagne brachte beide Stränge zum Höhepunkt im nationalen Halloween-Roadblock. Das Resultat: 86 Mio. Kontakte, 3,8 Mio. Abrufe im ZDF Streaming-Portal und +421 % Abrufsteigerung im Vergleich zu ähnlichen Mystery-Formaten.
Key Facts
"Bei 'Love Sucks' haben wir bewiesen, dass scheinbar unvereinbare Zielgruppen sehr wohl zusammenfinden – wenn man sie dort abholt, wo sie emotional zuhause sind. Durch die parallele Inszenierung haben wir gemeinsam mit dem ZDF eine Zielgruppenansprache entwickelt, die unterschiedlicher nicht hätte sein können – und genau deshalb so erfolgreich war."
Client Lead für das ZDF
Key Takeaways
#1
Zielgruppengenaues Storytelling über zwei emotionale Welten.
#2
Kontextsensibles Media-Targeting mit maximaler Relevanz.
#3
421 % mehr Abrufe – starke Wirkung im Finale.
