Mediaplus gewinnt Burger King®

Das House of Communication wird zum House of Whopper: Burger King® Deutschland vergibt seinen Mediaetat an die Mediaplus Group. Ab Januar 2026 kümmert sich die Agenturgruppe um Mediastrategie, Planung und Einkauf in Deutschland. In einem mehrstufigen Pitch setzte sich das Münchner Team gegen mehrere Wettbewerber durch.

München, den 07. Oktober 2025 — Burger King® Deutschland hat seinen Mediaetat im zweistelligen Millionenbereich an Mediaplus vergeben. In einem mehrstufigen Pitch setzte sich das Team der Münchner Mediaplus Media 1 gegen mehrere Wettbewerber durch – mit einer klaren Leitidee, einem strategisch durchdachten Media-Framework, Creative Media Umsetzungen und vor allem spürbarer Leidenschaft.

Diese Leidenschaft war bereits im Pitch sichtbar. Einen Tag lang verwandelte sich das House of Communication in das „Home of the Whopper“, in dem sich alles um die Marke drehte – von maßgeschneiderten Menüs über digitale Botschaften an Flughäfen und Bahnhöfen bis hin zu echten Stimmen aus den von Mediaplus identifizierten Communities, die ihre Perspektive auf Burger King® Deutschland live einbrachten.

„Wir haben sofort gespürt: Das Mediaplus-Team gibt alles. Es ging ihnen nicht nur um Media im klassischen Sinn, sondern um einen Fahrplan für Wachstum – verwurzelt in Relevanz, angetrieben durch Insights und getragen von kreativen Ideen“, sagt Yvonne von Eyb, Chief Marketing Officer Burger King® Deutschland. „Besonders beeindruckt hat uns die Leidenschaft und der Gestaltungswille, mit dem Mediaplus uns überzeugt hat.“

Zum Einsatz kommt ein Full-Funnel-Mix über Video, Audio, Social Media, Mobile, DOOH und Display sowie regionale Maßnahmen am POS. Herzstück der Strategie ist ein ganzheitlicher Ansatz mit vier klaren Schwerpunkten. Um den Systemgastronomen als „King of Communities“ zu etablieren, analysierte Mediaplus Werte, Einstellungen und Verhaltensweisen, um die relevanten Burger King® Communities mit echtem Wachstumspotenzial für die Marke zu identifizieren. Der „King of Data“ steht für den intelligenten Einsatz von KI, Insights und Tools. „King of Occasions“ baut Kommunikation nicht über hohen Werbedruck, sondern über maßgebliche Momente und situative Kontexte auf. Abgerundet wird die Strategie durch den „King of Creativity“, innovative Creative Media Ideen, die das Mediaplus Creative Collective bereits im Rahmen des Pitch-Prozesses entwickelt hat.

„Das war nicht irgendein Pitch, sondern der, den wir unbedingt gewinnen wollten“, sagt Julia Ketterer, Managing Director Mediaplus Media 1. „Burger King® ist eine Marke, die bereit ist, neue Wege zu gehen und unkonventionelle Ansätze auszuprobieren. Mit dieser mutigen Challenger-Mentalität auf beiden Seiten passen wir perfekt zusammen. Unser Ziel ist es, die Burger King® Community weiter auszubauen und den Marktanteil nachhaltig zu steigern.“