WMF und Serviceplan – das ist eine langjährige Erfolgsgeschichte. Seit 2014 begleitet Serviceplan Campaign in München das Traditionsunternehmen kommunikativ und konnte jetzt auch wieder den Etat als Internationale Leadagentur Markenkommunikation verteidigen. Überzeugt hat das Konzept zum Rebranding im Rahmen der neuen Markenpositionierung, das ab heute bundesweit ausgerollt wird.

München, den 27. September 2021 — Im Rahmen der Repositionierung der Marke gestaltet WMF seinen gesamten Markenauftritt neu und startet in eine aktualisierte internationale Markenkommunikation, die von Serviceplan Campaign in München entwickelt und umgesetzt wurde.

WMF positioniert seine Marke in Richtung „Modern Luxury“ mit einem gestrafften Sortiment, das die Kernkompetenzen Design, Innovation und Craftsmanship in den Fokus rückt.

Kilian Manninger, President Consumer BU WMF Group erklärt: „Unser neuer kommunikativer Ansatz ist Teil einer ganzheitlichen Markenstrategie, welche die Rolle von WMF als Premiummarke besonders auch in der internationalen Wahrnehmung schärfen und stärken soll. Das Konzept von Serviceplan für den Relaunch ist perfekt auf unsere Zielgruppen zugeschnitten und hat uns sofort überzeugt.“ 

Der neue Markenansatz wurde in eine moderne „Forward Premium “- Kommunikation übersetzt. Dazu erläutert Matthias Harbeck, Chief Creative Officer Serviceplan Germany: „WMF und Serviceplan haben schon mit dem letzten Markenrelaunch 2014 Maßstäbe im Markt gesetzt. Inzwischen haben uns viele schlichtweg kopiert. Was gestern noch Premium war, ist heute Mass Premium. Deshalb brauchten wir einen neuen Ansatz, der das Hochwertige der Marke und ihrer Kund:innen noch stärker betont, vor allem die sinnliche Erfahrung der außergewöhnlichen Handwerkskunst von WMF.“

Unter dem Premium-Slogan „Feel perfection“ bedient sich der neue Markenauftritt einer reduzierten, hochwertigen Bildsprache. Die Bilder fokussieren sich auf den perfekten Moment zwischen Person und Produkt und das damit verbundene sinnliche Erlebnis. Dabei bleibt das Produkt ikonischer Mittelpunkt und folgt konsequent dem „weniger ist mehr“ Prinzip. Optisch eingebettet wird die neue Bildsprache in ein kosmopolitisches Umfeld, das an eine internationale Metropole erinnert.

Zu sehen ist der neue Markenauftritt unter anderem auf allen digitalen WMF Kanälen, am Point of Sale sowie in der aktuellen Herbstkampagne, die heute Online und auf Social Media startet. Den aktuellen Markenfilm, der vom renommierten australischen Regieduo The Apiary umgesetzt wurde, finden Sie hier. Die Umsetzung der Film- und Fotoproduktion stammt von Namoto.