Mediaplus hat sich den Etat für internationale Mediaberatung von Dr. Hauschka gesichert. Der Strategie- und Planungsansatz ist alles andere als klassisch und legt den Schwerpunkt auf Owned und Earned Media.

München, den 09.03 2022 — Wie macht man Werbung für eine Marke, die keine Werbung macht? Das war die Aufgabe, die Mediaplus im Pitch um den internationalen Mediaberatungs-Etat von Dr. Hauschka  am besten gelöst hat. Werte wie Tradition, Vertrauen und Nachhaltigkeit prägen deshalb auch die Zielgruppen, die die Naturkosmetikmarke der Wala Heilmittel GmbH weitgehend ohne klassische Media ansprechen will.

Florian Junge, Global Head of Brand Management Dr. Hauschka Kosmetik, erklärt: „Natur.Anders.Wirksam.“ ist der Dreiklang, um den sich unsere Markenstrategie dreht. Ebenso natürlich und anders soll die Kommunikation mit unserer Zielgruppe sein. Keine platten Slogans, keine Gelder für aufwendige, manipulierende Spots, stattdessen wollen wir Geschichten in authentischen Umfeldern erzählen. Mit Mediaplus haben wir einen weiteren wichtigen Partner für unser globales Kreativ-Kollektiv gefunden. Das Team aus München hat mit einer ganz besonderen, zu unserer Marke passenden Strategie überzeugt.“

Als strategischer Berater für Media und Content hat Mediaplus ein individuell auf Dr. Hauschka zugeschnittenes Modell für eine zentrale Steuerung der Brand-, Produkt- & Sales-Kommunikation hinweg entwickelt, das schwerpunktmäßig auf die Kanäle Owned und Earned Media setzt. Flankierend sind Maßnahmen auf Social Media, Online Display, Online Video und Print geplant. Zum Zuge kommt hier der von Mediaplus entwickelte Value Planning Ansatz.   Das Zielgruppenmodell in die jeweiligen Länder zu übersetzen und passende Content- und Media zu gewährleisten, ist eine weitere Anforderung.

„Dr. Hauschka ist für uns kein alltäglicher Kunde. Das Hauschka-Team ist ein neuer inspirierender Partner, dessen Mission uns begeistert und angefacht hat. Den Claim „Natur.Anders.Wirksam.“ wird Mediaplus in eine Mediastrategie übersetzen, die Reichweiten & Kontakte ebenso „natürlich, anders und wirksam“ vorwiegend in Owned und Earned Media erzielt. Um dies in allen Ländern zu gewährleisten, arbeiten wir aus München heraus für Dr. Hauschka mit einem internationalem Digital-Team“, so Oliver Hey, Managing Partner Mediaplus.