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Volle Power auf Data und Retail Media
Fragmentierte Medien, Cookie-Aus, verändertes Nutzerverhalten: der unumkehrbare und massive Umbruch in Medienlandschaft, Mediennutzung und Kaufverhalten reißt große Lücken in die Kommunikation von Händlern und Unternehmen. Daten werden zum zentralen Asset für jeden Werbungtreibenden, um künftig Menschen in gewohnter Weise ansprechen zu können. Kundendaten aus erster Hand (First Party Data) gewinnen in diesem Zusammenhang massiv an Bedeutung.
Retail Media ist die einzigartige Möglichkeit, Marken und Produkte dort zu präsentieren, wo ihre Relevanz, Wahrnehmbarkeit und Akzeptanz hoch, ihr Weg zum Kunden sehr kurz und ihr Kontext am natürlichsten sind. Die Mediaplus Group hat – nicht zuletzt durch die Übernahme der LAYA Group – substanziell in First Party Data und Retail-Media-Kompetenz investiert. um den sich wandelnden Anforderungen in der Medien- und Werbelandschaft gerecht zu werden.
Entstanden ist ein datenzentriertes und KI-basiertes 360-Grad Beratungs- und Betreuungsangebot für Händler und Werbungtreibende: Retail-Media-Technologien, Data & Analytics, CRM & Loyalty-Produkte der LAYA Group wurden hierzu synergetisch mit dem KI-basierten und datenzentrierten Technologie- und Tool-Set sowie dem Fullservice-Media-Spektrum der Mediaplus Group verbunden.
Unser Ziel: Wir wollen Händlern und Werbungtreibenden helfen, die Möglichkeiten von First Party Data und Retail Media voll auszuschöpfen.
Mediaplus übernimmt die Laya Group
Mediaplus übernimmt die LAYA Group und investiert damit substanziell in weitere Kompetenz in den Segmenten First Party Data und Retail Media. Durch die Integration entsteht ein datenzentriertes und KI-basiertes 360-Grad Beratungs- und Betreuungsangebot für Händler und Werbungtreibende.
„Die Medien- und Datenlandschaft verändert sich massiv und rasant: Daten werden zum zentralen Asset für Kommunikationsdienstleister, um Menschen in einer digitalen Welt ohne Cookies in gewohnter Weise ansprechen zu können. Für uns als Agenturgruppe ist es deshalb essenziell, in First Party Data und Retail- Media-Kompetenz zu investieren. Durch den Zusammenschluss mit der LAYA Group erweitern wir unser Geschäftsmodell umfassend über klassische Agenturleistungen hinaus zu einer ganzheitlichen Beratung für Händler und Werbetreibende, mit einem Fokus auf Daten und Retail Media.“
Mediaplus
UNSER ANGEBOT UMFASST FOLGENDE ZENTRALE GESCHÄFTSFELDER:
DATA & ANALYTICS
Schaffung eines konsistenten Produkt- und Datenangebots, das Werbetreibenden hilft, ihre Zielgruppen präzise anzusprechen und individuelle Kaufentscheidungen zu fördern. Grundlage hierfür ist ein ständig wachsender Pool an gesicherten First Party Kundendaten, der mit KI-basierten Tools sowie dem vollständigen Service-Spektrum in den Bereichen Media, Data und Analytics von Mediaplus kombiniert wird. Neben Data Sharing und der wechselseitigen Datenanreicherung zwischen den Partnern liegt ein starker Fokus auf der externen Vermarktung des Data Pools, um die Kommunikationslücken, die durch die Veränderungen in der Mediennutzung und den Wegfall von Cookies entstanden sind, zu schließen.
RETAIL MEDIA
Mediaplus bietet Consulting und Begleitung der Retail-Kunden, die sich zu Publishern entwickeln möchten. Hierfür haben wir ein End-to-End-Angebot für Retail-Kunden geschaffen, das alle relevanten Bereiche abbildet: Marktstandards, technologische Implementierung, DSGVO-konformes Datapooling, Reichweitenbündelung, Datendifferenzierung, Targeting-Ansätze, Werbeformaten und Funnel-übergreifender Messbarkeit der Werbewirkung.
Werbungtreibende erhalten zudem ein gesamtheitliches Angebot für Retail Media als weiteren datenzentrierten Baustein in ihrer Mediastrategie.
TECHNOLOGIE & DATENBASIERTE SERVICES
Wir verstehen die entscheidende Rolle von Daten für unternehmerischen Erfolg. Mit Expertise in Technologie, Advanced Analytics und CRM bieten wir maßgeschneiderte Lösungen für datenbasierte Herausforderungen. Von der effizienten Datensammlung bis zur Analyse mit modernster Technologie unterstützen wir Unternehmen dabei, den Wert ihrer Daten zu maximieren. Gemeinsam erschließen wir Potenziale, optimieren Geschäftsprozesse und gestalten personalisierte Kundenerlebnisse.
„Strukturelle Veränderungen in der Medienlandschaft und im Konsumentenverhalten erfordern neue Lösungen für Kommunikationsmaßnahmen. Der Wegfall von Cookies transformiert den Markt. Als Agentur müssen wir zeitgemäße Lösungen entwickeln, um Zielgruppen weiterhin identifizieren zu können und Konsumenten datengetrieben entlang ihrer Kaufentscheidung zu begleiten.“
Mediaplus
UNSER GESPRÄCHSANGEBOT
Unser erfahrenes Team aus Experten steht Ihnen jederzeit zur Verfügung, um Sie bei der Realisierung Ihrer Marketingziele zu unterstützen. Kontaktieren Sie uns noch heute und erfahren Sie, wie wir Ihnen helfen können, Ihr Unternehmen erfolgreich in der digitalen Welt zu positionieren.
Unsere Experten
FAQ Retail Media
Retail Media bezieht sich auf Werbemöglichkeiten, die in den digitalen Umgebungen von Einzelhändlern stattfinden, z.B. auf deren Websites oder Apps. Im Gegensatz zu traditionellen Werbeformen bietet Retail Media direkten Zugang zu den Kunden des Einzelhändlers und ermöglicht eine gezieltere Ansprache basierend auf dem Einkaufsverhalten und anderen Daten.
Retail Media bietet die Möglichkeit, gezieltere und effektivere Werbekampagnen durchzuführen, indem Mediaagenturen direkten Zugang zu den Kunden der Einzelhändler erhalten. Für Kunden bietet dies eine Chance, ihre Zielgruppen genau dort anzusprechen, wo sie bereits einkaufen.
Zu den Vorteilen von Retail Media gehören eine präzisere Zielgruppenansprache, eine höhere Relevanz der Werbebotschaften, bessere Integration in den Einkaufsprozess der Kunden und oft auch eine bessere Rückverfolgbarkeit der Werbewirkung.
Typische Plattformen und Kanäle für Retail Media umfassen die Websites, Apps und digitalen Werbeflächen von Einzelhändlern sowie gegebenenfalls auch deren physische Geschäfte.
Wir können die Daten und Insights aus Retail Media nutzen, um Ihre Kampagnen besser auf die Bedürfnisse und Verhaltensweisen der Zielgruppen abzustimmen, Ihre Werbebotschaften zu optimieren und den ROI Ihrer Kampagnen zu maximieren.
Daten und Targeting spielen eine entscheidende Rolle im Kontext von Retail Media, da sie es ermöglichen, Werbung basierend auf dem Einkaufsverhalten, den Interessen und anderen Merkmalen der Zielgruppen genau anzupassen.
Zusammen können wir das erreichen, indem wir Ihre Kampagnen strategisch planen, relevante Daten und Insights nutzen, kreative Werbebotschaften entwickeln, kontinuierlich optimieren und die Leistung der Kampagnen genau messen.
Kreativität und Inhalte spielen eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung von Werbekampagnen für Retail-Media-Plattformen, da sie dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, eine emotionale Verbindung aufzubauen und letztendlich das Kaufverhalten zu beeinflussen. Durch ansprechende und relevante Werbeinhalte können Marken ihre Botschaften effektiv kommunizieren und sich von der Konkurrenz abheben. Es ist wichtig, kreative Ideen zu entwickeln, die die spezifischen Merkmale der Zielgruppe und des Einzelhändlers berücksichtigen, sowie Inhalte zu erstellen, die den Kunden einen Mehrwert bieten und sie zum Handeln anregen.
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Sabine Rössing
Mediaplus
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