Marken-Roadshow 2024
Artificial Intelligence. Die neue Phase der Markenführung. Cases.
Die 33. Marken-Roadshow war auch dieses Jahr wieder ein voller Erfolg! An den Standorten München, Köln, Hamburg, Frankfurt, Wien und Zürich tauchten wir in das Thema „Artificial Intelligence. Die neue Phase der Markenführung. Cases.“ ein.
Artificial Intelligence ist seit fast zwei Jahren das große Thema der Marketingöffentlichkeit. Mittlerweile stellt sich aber die Frage, insbesondere in wachstumsschwachen Zeiten, wie die Umsetzung vielversprechender theoretischer Ansätze in die Praxis einer effektiveren Markenführung gelingt? Auf der Marken-Roadshow 2024 haben wir daher die Theorie verlassen und ganz konkrete Anwendungsbeispiele gezeigt, die wir für und mit unseren Kunden bereits umsetzen.
Für die tollen und wertvollen Gespräche auf der Marken-Roadshow 2024 danken wir allen Teilnehmenden ganz herzlich. Wir freuen uns schon jetzt auf die Marken-Roadshow 2025!
Sie möchten die Inhalte noch einmal vertiefen oder konnten leider nicht dabei sein? Kein Problem, wir haben die Inhalte der Marken-Roadshow 2024 anschaulich in einem Booklet aufbereitet. Bei Fragen zu konkreten Cases hilft Ihnen unser Team gern weiter.
Das war unser Programm 2024
Ab 16:00 Uhr
Get-Together, nutzen Sie die Zeit und probieren Sie unsere Apple Vision Pro aus!
16:30 Uhr
Start unseres Programmes zu "Artificial Intelligence. Die neue Phase der Markenführung. Cases."
Cases aus den vier Phasen der Markenführung:
- Daten & Strategie
- Media
- Umsetzung
- Optimierung
Ab 18:00 Uhr
Networking-Aperitivo, nutzen Sie die Gelegenheit zum Networking und um mit unseren Speakern in den Austausch zu gehen.
Die Speaker
Dr. Peter Haller gründete im Jahr 1970 die Agentur Serviceplan gemeinsam mit Rolf O. Stempel. Sie ist mittlerweile die größte inhabergeführte Agenturgruppe Europas. 1983 folgte die Mediaplus Gruppe, 1986 die Facit Marktforschung, 1997 die Plan.Net Gruppe und 2001 Saint Elmo’s. Im GWA war der gebürtige Schweizer von 1993 bis 2000 Vorstand für Effizienz und Kommunikation sowie Koordinator für Effizienz der Werbung bis ins Jahr 2005. Unter seinen Fachveröffentlichungen sind das Buch „Die Zukunft der Marke“ und die Dokumentationen zu den internationalen Marken Roadshows seit 1993 hervorzuheben.
Dr. Hallers Liebe zur Kunst spiegelt sich nicht nur an den Agenturstandorten wider, an denen Bilder aus seiner Privatsammlung ausgestellt sind, sondern auch in der Herausgabe der Bücher „Abstrakte Kunst nach 1948. Sammlung Serviceplan“, „Bilder erzählen“ und „ART PERFORMANCE“.
Felix Bartels ist CMO der Serviceplan Group und verantwortet damit die gesamte Marketingkommunikation der Gruppe. Seine Laufbahn bei Serviceplan begann vor mehr als vierzehn Jahren. Seitdem war er in verschiedenen Positionen innerhalb des Marketing und des Business Development tätig und begleitete unter anderem die Internationalisierung mit Projekten wie der Einführung eines globalen Website Ökosystems, der CRM-Tool-Landschaft oder der Erschaffung neuer Standards für internationale Zusammenarbeit. Der aktuelle Fokus liegt auf der Leistungsausrichtung der Gruppe auf die jeweils individuellen Bedarfe der Kunden und der Zusammenarbeit mit ihnen – sowie auf der Unterstützung der derzeit 20 Märkte im Bereich Marketing und Vertrieb.
Barbara Evans ist Managing Partner und im Board der Mediaplus für „Strategy & International Business“ zuständig. Als Vordenkerin für künftige Verbrauchererwartungen, Medienkonsum und Customer Journeys leitet sie ein Team aus Expert:innen unterschiedlicher Kompetenzen und kümmert sich um Infrastruktur, Investitionen, Talente, Integrations- und Vermarktungsansätze im internationalen Kontext.
Nach Abschluss ihres Studiums „International Business with Modern Languages“ an der Aston Universität in Birmingham und der Universität Bayreuth begann Barbara Evans ihre berufliche Laufbahn bei Media Center in Frankfurt. Anschließend wechselte sie zur World Wide Media Group in London. Nach weiteren Stationen bei Initiative Media und GFMO.OMD in Hamburg und der Allianz in München startete sie 2007 im Haus der Kommunikation der Serviceplan Gruppe in München. Nach Stationen als Unitleiterin Kommunikationsberatung der Mediaplus, Geschäftsleitung des Bereiches Neuromarketing, Geschäftsleiterin der Abteilung „Strategic Insights“ und Geschäftsführerin der neu gegründeten Agentur Facit Media Efficiency, stieg Barbara Evans im März 2017 zur Geschäftsführerin der Mediaplus Group auf. Seit Januar 2022 ist sie Mitglied im Mediaplus Board.
Julian Simons ist Managing Partner und im Board der Mediaplus für „Digital, Data & Activation“ zuständig. Er verantwortet damit die nationale und internationale Weiterentwicklung der digitalen Strategie der Gruppe. Dazu gehört die Beratung der Kunden bezüglich eines sinnvollen Einsatzes von Daten, die Etablierung datengetriebener Mediaprodukte und Prozesse sowie die zentrale Visualisierung und Integration aller Datenquellen. Unter seiner Federführung entstehen Produkte und Prozesse, in der verschiedenste medial nutzbare Daten in Echtzeit zusammengefasst, analysiert und basierend auf den definierten KPIs (programmatisch) ausgespielt und optimiert werden können.
Nach Abschluss seines Studiums startete sie 1998 im House of Communication der Serviceplan Group in München. Nach Stationen als Geschäftleiter und -führer in der mediascale gründete er 2018 die Mediaplus Realtime, den programmatischen Trading Desc der Serviceplan Group, die er neben seinen Aufgaben als Managing Partner der mediascale bis heute führt. 2020 stieg er in die Geschäftsführung der Mediaplus Führung auf.
Petra Süptitz hat viele Jahre Erfahrung im strategischen FMCG-Marketing sowie in der Markenführung und Kommunikationsentwicklung gesammelt.
Sie berät seit 2017 bei GfK/NIQ Unternehmen zu Verbrauchertrends, gesellschaftlichen Veränderungen und Konsumentenverhalten. Ihren Fokus als Syndicated Solutions Leader für die DACH Region legt sie auf die Beratung von führenden Unternehmen unter anderem aus den Bereichen FMCG, Einzelhandel, Technologie, Medien und Automobil.
Harald Schuster ist seit 20 Jahren in der Marktforschung und Marketingberatung tätig. In dieser Funktion berät er bei NIQ/GfK internationale Kunden bei der Entwicklung und Führung ihrer Marken. Sein Schwerpunkt liegt auf Insights Integration: Mit Analytics die Brücke schlagen zwischen Absatzzahlen, Online Data und Consumer Behavior, hilft er Kunden dabei, den ROI ihrer Markenführung zu optimieren. Aktuell ist er als Regional Head of Marketing Science für Central Europe zuständig.
Kevin Prösel ist seit 2008 Teil der Serviceplan Gruppe. Seine Reise in die Grenzbereiche der Künstlichen Intelligenz (KI) begann mit der KI-Revolution im Jahr 2022, die die Agenturen dazu brachte, das enorme Potenzial der KI für Kundenlösungen und kreative Verstärkung zu erforschen. Als General Manager von Max3 bei Saint Elmo's Hamburg seit 2023 war Kevin maßgeblich an der Integration von KI, Spatial Computing, Experiential Marketing und dem Metaverse beteiligt und hat das digitale Angebot der Gruppe erheblich erweitert. Derzeit ist er an der Eröffnung des Serviceplan AI Labs beteiligt, dessen Ziel es ist, KI für bahnbrechende Marketinglösungen nutzbar zu machen. Kevins strategische Vision ist die Förderung einer kollaborativen Umgebung, die KI zur Optimierung von Kundenprojekten und internen Prozessen einsetzt.
Als Managing Partnerin bei Mediaplus Köln, Board Member der Mediaplus und CEO des House of Communication Köln, ist sie für die langfristige und strategische Weiterentwicklung, die Konzeption von integrierten Agentur-Angeboten sowie das Unternehmenswachstum des Standorts Köln verantwortlich.
Seit 2016 führt Esther Busch das House of Communication Köln. Mit über 230 Mitarbeiter:innen aus den Agenturen Plan.net, Serviceplan, Mediaplus, MediaScale und TACSY wurde eine einzigartige Struktur geschaffen. Das Fundament der kreativen Zusammenarbeit bildet das gemeinsame Mindset: One Team, One Culture, One Step Ahead, One Direction.
Sie hat vor ihrem Eintritt in die Serviceplan-Gruppe verschiedene Führungspositionen innegehabt, wobei Moderation eine herausragende Leidenschaft war und weiterhin ihr Arbeitsleben prägt. Sie begann ihre Karriere mit einem Volontariat beim Radio. 1995 baute sie den ersten privaten Radiosender in Bremen auf, bevor sie als Geschäftsführerin im Bereich Marketing und Vertrieb bei der AS&S und Ströer Media tätig wurde. Zusätzlich engagiert sie sich seit 2017 als Rotariarin und ist seit 2020 ehrenamtlich im Vorstand des Rotary Club Bonn-Kreuzberg aktiv, wo sie nun als Incoming President fungiert.
Die Gastgeber
Im Jahr 1970 als klassische Werbeagentur gegründet, vereint die Serviceplan Group seit jeher alle Kommunikationdisziplinen unter einem Dach: Ob Markenstrateg:innen, Kreative, Experiene- Designer:innen, Marketingtechnologie-Expert:innen, CRMExpert: innen, Data Scientists, Marktforscher:innen, PRBerater: innen oder Sales-Profis bei der Serviceplan Group ziehen alle an einem Strang, im House of Communication, dem einzigen komplett integriert aufgestellten Agenturmodell in Deutschland. Das präzise Zusammenspiel der Vielzahl von Spezialagenturen in Sachen Strategy & Consulting, Creative & Content, Platform & Technology sowie Media & Data macht die Serviceplan Group zur führenden Agenturgruppe für innovative Kommunikation. Was uns alle verbindet, ist die Leidenschaft, faszinierende Marken aufzubauen und zu coachen. Marken, die wirtschaftlich erfolgreich sind und Emotionen im Kopf der Verbraucher:innen auslösen — BEST BRANDS eben.
GFK. GROWTH FROM KNOWLEDGE.
Seit über 89 Jahren vertrauen uns Kunden auf der ganzen Welt, denn wir beantworten datenbasiert zentrale Fragen für ihre Entscheidungsprozesse. Wir unterstützen ihr Wachstum durch unser umfassendes Verständnis des Kaufverhaltens und der Dynamiken, die Märkte, Marken und Medientrends beeinflussen. 2023 haben die Branchenführer GfK und NIQ sich zusammengeschlossen und bieten ihren Kunden durch diesen Zusammenschluss eine einmalige globale Reichweite.
Mit einer ganzheitlichen Sicht auf den Handel und den umfassendsten Erkenntnissen über Konsumenten, bereitgestellt durch zukunftsweisende Analytik auf modernsten Plattformen, treibt GfK „Growth from Knowledge“ voran.
Die Markenwirtschaft steht in Deutschland für einen Markenumsatz in Höhe von knapp 1,1 Bill. Euro und rund 5,2 Mio. Arbeitsplätze. Der 1903 in Berlin gegründete Markenverband ist die Spitzenorganisation der deutschen Markenwirtschaft und mit seinen rund 400 Mitgliedern der größte Verband dieser Art in Europa. Die Mitgliedsunternehmen stammen aus vielfältigen Branchen – von Automobil, Finanzen, Nahrungs- und Genussmittel über Telekommunikation bis hin zu Luxus und Lifestyle. Zu den Mitgliedern zählen Unternehmen aller Größenordnungen, vom Mittelstand bis zu internationalen Konzernen, wie ABUS, Beiersdorf, Hugo Boss, Coca-Cola, Deutsche Bank, Deutsche Post, Dr. Doerr Feinkost, Falke, Miele, Nestlé, Procter & Gamble, Dr. Oetker, Schamel Meerrettich, August Storck, Telefónica, WMF und viele andere renommierte Firmen.
Die Event-Locations
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