BMW Middle East
Wir beschlossen, die BMW-Elektrofahrzeuge dorthin zu bringen, wo die Kaufentscheidung tatsächlich getroffen wurde. Wir präsentieren BMW iJack. Wir haben Google Maps in das größte Netzwerk virtueller Showrooms verwandelt, indem wir BMW-Elektroautos in den von Besuchern eingestellten Bildern platzierten. Aber wie haben wir das gemacht?
Als letzte große Marke in den aufstrebenden Markt für Elektrofahrzeuge einsteigen
BMW Middle East
Als letzter großer Hersteller, der in den aufstrebenden Markt für Elektrofahrzeuge in den Vereinigten Arabischen Emiraten einstieg, stand BMW vor der Aufgabe, sich von den etablierten Wettbewerbern abzuheben. In einer Region, in der öffentliche Ladestationen das A und O für den Besitz von Elektrofahrzeugen sind, musste BMW die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen, für die die Zugänglichkeit von Ladestationen bereits vor dem Besuch eines Autohauses im Vordergrund steht. Diese Herausforderung erforderte einen kreativen, einfallsreichen Ansatz, um sicherzustellen, dass sich die BMW-Elektrofahrzeuge in einem überfüllten und sich schnell entwickelnden Markt von der Masse abheben.
Google Maps in einen virtuellen Showroom verwandeln
Die Lösung
Als letzte, die in den VAE in den Markt für Elektrofahrzeuge eintraten, wollten wir die Kategorie aufmischen. In einer Guerilla-Aktion zur Einführung unserer Elektrofahrzeuge nahmen wir unsere glänzenden Beamer und „photobombten“ jede einzelne der 300 Ladestationen für Elektrofahrzeuge in Dubai am helllichten Tag. Jedes Mal, wenn jemand (einschließlich stolzer Besitzer von Audi, Mercedes, Tesla, Porsche) nach Ladestationen in seiner Nähe suchte, hielten unsere Elektrofahrzeuge direkt daneben – und machten BMW zum Top-of-Mind-Produkt. Eine verdeckte Operation, die ein Jahr lang vorbereitet wurde, mit intelligenten QR-Codes, die jede Suche mit einer Einladung zu einer Probefahrt mit unseren Autos abfingen.
„Mit iJack haben wir den Miniaturansichten dieser Bilder auf Google Maps einen weiteren Zweck gegeben (Sorry Google!), genau wie BMW es mit den Motoren gemacht hat. Wer hat gesagt, dass Innovation und Kreativität ein großes Budget brauchen? Es geht nur um das Wer, Wie und Wo und um die BMW-Methode: innovativ, modern und ständig sichtbar!“
Serviceplan Middle East
