HERAUSFORDERUNG

Vom produktzentrierten zum verbraucherorientierten Design

Unsere Challenge war es das richtige Gleichgewicht zwischen dem ikonischen Design und der Verbraucherzentriertheit von Braun zu halten, unter Berücksichtigung des neuen Look & Feel des P&G Brandbook.

Die Vereinheitlichung des Designsystems für alle drei Produktkategorien, eine klare Navigationslogik sowie eine auf Consumer Insight basierende Hierarchie waren unser Ziel.

Lösung

Qualitatives & intuitives Design, um das Leben zu vereinfachen - jeden Tag

Diese verbraucherzentrierte Positionierung spiegelt sich nun auch im neuen Verpackungsdesign für alle Haushaltsprodukte wider.

Der Main Benefit, Claims und Icons werden gebündelt und in einer intuitiven Reihenfolge platziert, um die Navigation zu verbessern und den Verbraucher leicht durch alle relevanten Informationen zu führen.
Der neue Stil der Produktfotografie entspricht der Braun-DNA und ist mehr auf das Leben des Verbrauchers eingebunden.

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Christine Lischka
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Serviceplan
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