Die hohen Erwartungen der jungen Generation
Herausforderung
Über 60% der Menschen teilen Fotos von ihren Reisen auf Social-Media, bei den Millennials steigt die Zahl sogar auf beeindruckende 97%. Plattformen wie Instagram, Pinterest und Co. sind weltweit treibende Kräfte hinter dem Foto-Boom.
Der Smartphone-Markt betont zunehmend die sich rasant entwickelnden Kameratechnologien. Die ehemalige Kluft zwischen Smartphone- und Profikameras schließt sich zunehmend.
Somit steigt für NIKON der Wettbewerbsdruck durch die Smartphone-Konkurrenz. Als Marke, die sich der Fotografie mit Herz und Seele verschrieben hat, gilt es nun sich stärker, denn je bei Fotoenthusiasten zu positionieren.
NIKON will seine Zielgruppe dazu motivieren sich mit Profifotografie auseinanderzusetzten und so an ihr breitgefächertes Sortiment an Kamera-Produkte heranführen.
Die PHOTOPIA Hamburg, ist DIE Fotografie-Messe in Deutschland. Immer im September präsentieren Unternehmen ihre Produkte, Lösungen und Dienstleistungen rund um das Trendthema Imaging. Besuchende sind alle, deren Business, Hobby oder Leidenschaft das Fotografieren oder Filmen ist.
Die Verwandlung traditioneller Werbeflächen in goldene Lichtreflektoren
Lösung
Grundvoraussetzung für gute Fotos sind die richtigen Lichtverhältnisse. NIKON will das grenzenlose Potenzial von Licht in der Fotografie sichtbar machen. Und das in ganz Hamburg, während der PHOTOPIA.
Dafür werden klassische OOH-Werbeflächen in erlebbare Foto-Ausrüstung verwandelt. Unsere innovativen und interaktiven goldenen Foto-Reflektoren, zum Mitnehmen, Abreißen und Ausprobieren, sollen für ideales Licht bei jedem spontanen Shooting sorgen.
Um angehende Foto-LiebhaberInnen aber auch die junge, fotoaffine Generation kreativ und wirkungsvoll anzusprechen, haben wir einzigartige Out-of-Home-Erlebnisse geschaffen, die alle Blicke auf sich zogen.
Rund um das Messegelände sorgten bereits eine Vielzahl an OOH-Werbeflächen mit abnehmbaren oder schwenkbaren Reflektoren für Aufmerksamkeit bei den Messebesuchern.
Das Herzstück jedoch war unser Golden Billboard. Ein klassisches Billboard jedoch mit verstellbaren Lichtreflektor. Dieses platzierten wir direkt am Haupteingang der PHOTOPIA in Hamburg, Deutschlands bedeutendster Fotomesse.
Beständiges Markenerlebnis
Umsetzung
Mit einer geo-lokalisierten Teaser-Kampagne auf Instagram und Facebook machten wir die Zielgruppe auf unser Highlight während der PHOTOPIA aufmerksam.
The Golden Billboard
Das Highlight der Kampagne: Eine außergewöhnliches Werbetafel, welche komplett mit goldener Reflektor-Folie überzogen war. Der Haupteingang der PHOTOPIA bot eine perfekte Bühne für die auffällige Installation und zog neugierige Messebesucher:innen an.
Das Golden Billboard wurde durchgängig von einem professionellen NIKON-Fotografen begleitet, der für „Golden-Glow“-Erinnerungsfotos der Besucher:innen sorgte.
NIKON „To pick"
Rund um die Messe animierten diverse Wildplakatierungen mit abreißbarer Reflektor-Folie Passant:innen und Messebesucher:innen dazu, sich spielerisch mit Licht, Fotografie und der Marke NIKON auseinanderzusetzen.
Die Handlungsaufforderung „Pick me up” machte deutlich, dass Mitnehmen hier definitiv gewünscht war.
NIKON „To share“
Auf klassischen 18/1 Flächen in beliebten Hamburger Szenevierteln und in Messenähe installierten wir hochwertige Faltreflektoren mit +1m Durchmesser. Die integrierten Reflektoren waren leicht abnehmbar und konnten für Fotoshootings ausgeliehen, aber auch wieder eingehängt werden.
NIKON „To turn“
Für den spontanen „Golden-Glow“ sorgten unsere zahlreichen justierbaren Reflektor-Plakate an Straßenlaternen. Mit der Handlungsaufforderung "Turn me. Shoot with me" stellten wir auffällige und interaktive Fotoausrüstung bereit und interpretierten damit klassische Wahlplakate neu.
NIKON Community
Content Creator:innen, Influencer:innen und Kreative teilten in Kooperation mit NIKON ihre Erfahrung auf Social Media. Unter dem Hashtag #betterwithnikon konnte die Begeisterung für die Marke mit globalen Foto-Communities geteilt werden.
NIKON School of Photography
Auf allen Werbemitteln führte ein QR-Code zur „NIKON School of Photography“. Von Anfänger:innen bis hin zu Profis: Für alle fotografischen Interessen werden hier Workshops und Vorträge mit deutschen und internationalen Profis angeboten.
Key Facts
„Entfesseln Sie die grenzenlosen Möglichkeiten des Lichts - über Creative Media. Wir inszenieren den Markenkern perfekt für die spezifische Zielgruppe."
Mediaplus
