Smart Good Life
„It’s A Smart Good Life”: Serviceplan Hamburg und LG Electronics singen sich in die Köpfe der Konsument:innen
14.06.2021
Ein Song, der im Gedächtnis bleibt: Serviceplan Hamburg hat für LG Electronics eine neue Kampagne rund um das Thema smartes Leben kreiert. Herzstück ist eine umgedichtete Version des Hits „It's a Hard-Knock Life“ aus dem Kultmusical Annie.
Hamburg, den 15. Juni 2021 — LG Electronics (LG) feiert unter dem Motto „It’s A Smart Good Life“ Design und Innovation für zuhause. Die von Serviceplan Hamburg konzipierte und umgesetzte Kampagne definiert die Marke neu und positioniert sie als Technologievorreiter für den Alltag. Sie ist aktuell und noch bis Dezember in Deutschland, Frankreich und Großbritannien im TV wie auch online auf Social Media sowie mittels Native und Display Ads zu sehen.
Serviceplan Hamburg hat die Kampagne durch eine enge Zusammenarbeit mit dem House of Communication in Frankreich und Großbritannien optimal auf die jeweiligen Märkte abgestimmt; so wurden neben der Sprache auch kulturelle Nuancen, Unterschiede in der Markenwahrnehmung und Produktschwerpunkte berücksichtigt sowie die Mediaplanung angepasst. Den Film finden Sie auf YouTube in Deutsch, Englisch und Französisch.
Herzstück der Kampagne ist eine umgedichtete Version des Liedes „It’s a Hard Knock Life“. Ursprünglich bekannt aus dem Musical Annie gab es schon erfolgreiche Pop-Versionen, aber der Song wurde nun zum ersten Mal umgetextet. Statt des harten Lebens, wie es das Original in seinen Zeilen beschreibt, wandeln LG und Serviceplan Hamburg die Inhalte um und machen das Lied zu einem wahren Lobgesang auf das Leben, das dank der innovativen Produkte von LG nun noch smarter ist. So wird im Song statt „It’s a Hard Knock Life“ „It’s a Smart Good Life“ gesungen. Die lebhafte Melodie, liebenswerte Protagonist:innen und die positive Atmosphäre zeigen die Vorteile der LG Produkte auf mitreißende Art. Zudem ist die Melodie durch den hohen Bekanntheitsgrad ein Ohrwurm-Garant.
Die Kampagne richtet sich sowohl an Technikbegeisterte und Smart-Home-Nutzer:innen als auch an Design-Liebhaber:innen, indem sie innovative Neuheiten unterschiedlichster Produktbereiche integriert – vom OLED evo TV und dem InstaView Kühlschrank über die TurboWash360° Waschmaschine mit Energieeffizienzklasse A und dem ultraleichten LG gram Notebook bis hin zu kabellosen Earbuds mit Active Noise Cancellation-Funktion.
„Die integrierte Kampagne setzt ein Zeichen dafür, dass LG Technologievorreiter in vielen Bereichen ist und das Leben vieler Menschen smarter macht“, so Merlin Wulf, Director Marketing bei LG Electronics. „Wir wollten eine Kampagne schaffen, die durch eine starke audiovisuelle Präsenz überzeugt, emotional anspricht und lange im Gedächtnis bleibt.“
Florian Klietz, Geschäftsführer von Serviceplan Hamburg: „Wir sind uns sicher, dass wir mit der Kampagne eine Idee verwirklichen konnten, die zum einen den Konsument:innen die Vorteile der LG Produkte näherbringt – vor allem aber auch einen starken Punkt für die Marke und ihr Versprechen ‚Life’s Good‘ liefert.“
CREDITS
LG European Marketing, LG Deutschland GmbH, LG UK und LG France
EHQ European Marketing Center:
Director of EHQ European Marketing Center: Jun Huh
Brand Marketing Manager, EHQ European Marketing Center: Jiana Jihyun Song
Director Marketing Western Europe & Germany: Merlin Wulf
Head of Marketing UK and IE: Marina Clowes
Marketing Director France, Digital & Corporate: Romain Gras
Serviceplan Hamburg
Geschäftsführer: Thomas Heyen, Florian Klietz, Markus Kremer
Creative Directors: Bastian Tripp, Damian Kuczmierczyk
Senior Copywriter: Melis Adigüzel
Senior Art Director: Sine Marie Harwits Hansen
Client Service Director: Kim Maass
Senior Account Manager: Schouwit Berhe
Junior Account Manager: Lena Rimmek
Senior Manager Creative Operations: Meike Wiegard
Head of TV: Christoph Köhler
Strategy Director: Pascal Winkler
Senior Final Art Specialist: Nils-Christian Sperling
Serviceplan Group:
Global Chief Creative Officer: Alexander Schill
Worldwide Executive Creative Director: Jason Romeyko
Executive Board Member: Markus Noder
Adaption in Frankreich:
House of Communication France
Adaption in Großbritannien:
House of Communication UK
Filmproduktion:
Tony Petersen Film GmbH (TPF)
Director: Bastian Glaessner
DoP: Daniel Gottschalk
Operator: Gimbal Ninja | Florian Hatwagner
Stills: Konrad Berthold
Exec. Producer: Carlo Walther
Producer: Nani Meimeth
Production Design: Bader El Hindi
Styling: Simone Eichhorn
Editor: Ole Wiedeman & Konrad Berthold & Juli Roszczyk
Postproduction: The Mill, Berlin & London
Grading: James Bamford
Sound: Loft Tonstudios GmbH
Mix: Jan Dejozé
Photographer: Konrad Berthold
Music Production: California Music (Malte Hagemeister, Kristian Nord)
Music Rights Negotiations: Spark Hamburg & London (Kathrin Heinemann, Matthias Bauss, Patrizia Caruselli)
