Wer sich als Stammzellspender:in bei der DKMS registriert, kann vielleicht schon bald ein Menschenleben retten. Um noch mehr Menschen zu überzeugen, sich in die Datei aufnehmen zu lassen, richtet sich der neue DKMS-Kampagnenflight unter dem Claim „Einfach richtig. Richtig einfach.“ an alle Alters- und Gesellschaftsgruppen. Serviceplan Köln und die DKMS setzen dabei auf echte Geschichten von und mit ehemaligen Blutkrebspatient:innen und Spender:innen, die aktuell in Form von fünf kurzen Filmen zu sehen sind.

Köln, den 6. Dezember 2022 – Noch immer sind viele Menschen nicht als potenzielle Stammzellspender:innen registriert – oft weil sie nicht wissen, wie einfach die Registrierung ist und was danach auf sie zukommt. Unter dem Claim „Einfach richtig. Richtig einfach.“ werben die DKMS und Leadagentur Serviceplan Köln deshalb ab Dezember bei allen Alters- und Gesellschaftsgruppen für die Registrierung als potenzielle:r Stammzellspender:in. Denn eigentlich ist beim Thema Stammzellspende doch klar: Es ist richtig, sich bei der DKMS zu registrieren – und einfach ist es auch.

Für den aktuellen Flight wurde das Motto, unter dem die Kampagne seit dem Frühjahr läuft, neu interpretiert: Echte Geschichten, erzählt von echten Patient:innen und Spender:innen selbst, zeigen, wie viel Gutes eine Registrierung bewirkt – und das weit über die Spende hinaus. Von anhaltenden Freundschaften oder der ersten Begegnung eines Progtagonist:innen-Pärchens direkt am Set: Mit authentischen Informationen und emotionalen Bildern baut die Kampagne mögliche Bedenken vor der Registrierung ab und motiviert dazu, sich als Spender:in in die DKMS aufnehmen zu lassen.

Die ersten vier Spots sind deutschlandweit in den sozialen Medien, Online Ads und ATV zu sehen. Zwei weitere folgen im Kampagnenverlauf. 

Spot 1 auf YouTube
Spot 2 auf YouTube

Stefanie Mader, Teamlead Brand Management bei der DKMS: „In Zeiten von globalen Krisen rutscht das Thema Blutkrebs bei vielen Menschen gedanklich in den Hintergrund. Doch für viele Betroffene ist eine Stammzellspende die einzige Hoffnung auf Heilung. Wir möchten mit der Kampagne die gesamte Bevölkerung erreichen und vermitteln, wie leicht die Registrierung und damit potenziell die Rettung eines Menschenlebens ist. Wenn auch nur ein Bruchteil der Leidenschaft, die in der Kampagnenarbeit bei allen Beteiligten spürbar war, auf die Zuschauer:innen überspringt, dann wird es eine erfolgreiche Kampagne.“

Anna Lee Sønnichsen, Geschäftsführerin Serviceplan Köln, sieht die große Stärke der Kampagne in den Protragonist:innen. „Ängsten kann man am besten entgegenwirken, indem man Menschen informiert und gleichzeitig emotional bewegt und berührt. Authentische Geschichten von echten Betroffenen gehen ans Herz. Damit sind sie das beste Transportmittel für unsere Botschaft.“ Das wurde auch am Set der Kampagne spürbar. „Vor Ort mussten wir uns das ein oder andere Tränchen aus dem Augenwinkel wischen. Wir danken den Patient:innen, dass wir sie ein Stück begleiten und ihre Geschichten erzählen durften.“

Auch der aktuelle Kampagnenflight wurde integriert im Kölner House der Kommunikation konzipiert und umgesetzt. Neben Serviceplan Köln, verantwortlich für Idee, Konzeption und kreative Umsetzung, waren Mediascale Köln und Mediaplus Köln für die Mediaplanung an Bord.

CREDITS

DKMS:

Teamlead Brand Management: Stefanie Mader
Brand Manager: Pamela Keppler
Brand Manager: Anna Kleinhans
Online Marketing Manager: Kim Bottek

Serviceplan:

Senior Account Manager: Carolin Ziemer
Senior Art Director: Dominik Jelovic
Senior Copy: Veronika Funken
Art Director: Julian Traxler
Junior Account Manager: Laura Brösterhaus

Mediascale:

Digital Media Planning & Consulting: Theresa Fuchs
Digital Media Planning & Consulting: Henri von der Heiden