Hand in Hand – und das für schöne Hände: Mediaplus Berlin hat letztes Jahr den Media-Etat von NEONAIL gewonnen, Serviceplan Berlin sicherte sich nun den Kreativ-Etat des Pioniers für UV Nagellacke. Die gemeinsame Kampagne zeichnet ein modernes Verständnis von Schönheit und adressiert starke, beauty-affine Menschen. Kampagnenstart ist heute Online und auf Social Media, ab 20. März sind die Spots im TV zu sehen.

Berlin, den 14. März 2023 — Für die einen ist Nagellack ein fester Bestandteil ihrer regelmäßigen Beautyroutine, für die anderen ein expressives Ausdrucksmittel ihrer Persönlichkeit. Die neue Kampagne für NEONAIL von Serviceplan und Mediaplus aus dem House of Communication Berlin zeigt Menschen in verschiedensten Lebensbereichen und unterstreicht so den Claim „Nägel für Macher:innen“: Ob beim täglichen Workout im Fitnessstudio oder bei der Arbeit im Handwerk – der Nagellack hält. Die Message der Kampagne ist universal: „Egal, was du tust, der UV Nagellack von NEONAIL hält mindestens 21 Tage lang“. 

Den Kampagnenspot finden Sie hier.

Die Kampagne entstand integriert im House of Communication. Mediaplus Berlin entwickelte für NEONAIL eine crossmediale Mediastrategie mit einem Mix aus effizienter Bewegbild-Reichweite und handverlesenen Kooperationen und Umfeldern. Serviceplan Berlin überzeugte mit einem Workshop zur Markenpositionierung und schuf die Idee und Kreation zur aktuellen Kampagne.

Die Kampagne startet zunächst in Deutschland und wird später international ausgerollt. Der Schwerpunkt liegt auf TV. Flankierend sind Print-Advertorials und Bewegtbild-Spots auf YouTube sowie Verlängerungen auf Social Media vorgesehen. 

„Bei NEONAIL dreht sich alles um schöne Hände. Doch Nagellack ist mehr als ,nur‘ lackierte Nägel. ​Nagellack wirkt nicht nur nach außen, sondern auch nach innen. Wir sehen NEONAIL als Synonym für individuelle Selbstverwirklichung. Selbstbewusste Powerfrauen mit Power-Nägeln, die anpacken, ihren Weg gehen und ihre Ziele tatkräftig und motiviert erreichen: Nägel für Macher:innen“, sagt Natalie Ardac, Executive Business Manager European Market Cosmo Group.

„Die wenigsten Menschen sind Handmodels. Und doch machen wir alle irgendwas mit unseren Händen. Die Bildsprache, die sich durch die gesamte Kampagne zieht: immer nahe an den Händen und damit auch dem Produkt. Dabei werden die Nägel nie einfach nur präsentiert, sondern immer in Aktion gezeigt“, so Frauke Ehlers, Creative Directorin von Serviceplan Berlin. 

Elke Reibetanz, Managing Partnerin von Mediaplus Berlin und Mitglied der Geschäftsführung des House of Communication Berlin, ergänzt: „Ich freue mich sehr, dass wir die Marke NEONAIL übergreifend aus dem House of Communication betreuen. Die Kampagne ist ein gelebtes Beispiel für das Gelingen der integrierten Zusammenarbeit von Media und Kreation.“

CREDITS

Serviceplan Berlin

Hubertus von Lobenstein / Managing Director
Monique Garbe / Client Service Director
Jan Lucas / Executive Creative Director Art
Frauke Ehlers / Creative Director Copy
Katrin Burkhardt / Senior Art Director
Anne Bub / Account Manager
Elisabeth (Lana) Kari / Junior Art Director

Mediaplus Berlin

Elke Reibetanz / Managing Director & Partner
Tanja Walter / Group Head Media Consulting & Planning
Lora Lyubcheva / Media Consultant & Planner

Cosmo Beauty Brand House

Natalie Ardac / Executive Business Manager DACH
Kim Marie Barnofsky / Marketing Group Manager

Doity Produktion GmbH

Damien Vignaux / Director
Nancy Sabbagh / Producer