De/Coding Culture: Bling, Beats & Big Moves

Maurice Moe Endres

Cultural Marketing Director, Serviceplan Culture

Der Dezember hat das Jahr 2024 mit einer Mischung aus Nostalgie, futuristischen Vibes und unerwarteten Kollaborationen beendet – eine wilde Mischung aus Fashion, Musik und Tech. Von Snoop & Dre’s heiß ersehntem Comeback bis hin zu Pepsi, das Schmuck in einen Maniküre-schonenden Lifehack verwandelt hat – 2024 hat mal wieder bewiesen: (Sub)Kultur steht niemals still, sie erfindet sich einfach stetig neu und Marken sind ein Teil davon. 

Snoop & Dre sind zurück – und Fortnite veranstaltet die ultimative Rap-Show

Fangen wir mit einem historischen Hip-Hop-Moment an: Snoop Dogg und Dr. Dre haben sich endlich für Missionarywiedervereint – ihr erstes gemeinsames Album seit Doggystyle von 1993. Der Sound? Luxus-Rap für die 90er Generation, getränkt in klassischen West-Coast-Vibes und gespickt mit Samples von Legenden wie Tom Petty und Sting. Snoops Charisma? Immer noch mühelos. Dre’s Produktion? Perfektion. Mit 53 und 59 Jahren beweisen sie, dass Legenden nicht altern – sie entwickeln sich weiter.

Parallel dazu hat Fortnite mal wieder bewiesen, dass es die ultimative digitale Bühne der Gen Z ist: 14,3 Millionen Spielerinnen und Spieler waren dabei, als Juice WRLD, Ice Spice, Eminem und Snoop Dogg in einer virtuellen Rap-Extravaganza abgeliefert haben. Von riesigen Robotern bis zu intergalaktischen Reisen – aber das Highlight? Juice WRLD’s Avatar verwandelte die Spieler in Schmetterlinge, während sein neuester Track Premiere feierte.

Fashion mit Vollgas: Balenciaga x Lamborghini, Palace x NEEDLES

Während Hip-Hop seine Krone zurückeroberte, haben High Fashion und Streetwear ihre eigenen Grenzen neu definiert. Balenciaga’s Fall 2025-Kollektion hat das Konzept von Leaks (also ungewollten Enthüllungen) auf die nächste Stufe gehoben – wortwörtlich. Designer Demna hat aus Versehen Bilder der Kollektion mit Wasserzeichen auf seinem Instagram gepostet – klar ;-) Ein wirklich cleverer Move, der perfekt zu seiner Kritik an der Modebranche passt. Die Kollektion? Ein wilder Mix aus übergroßen Röcken, Mikro-Mini-Slips und T-Shirts mit den Gesichtern von Kim Kardashian und Michelle Yeoh. Aber der Star der Show? Die Balenciaga x Lamborghini-Kollaboration, die Autokultur und Couture vereint hat – mit Bomberjacken, clutchförmigen Handbüchern und Schmuck in Form von Autoschlüsseln.

Parallel dazu haben Palace x NEEDLES auf Verspieltheit gesetzt: Hoodies mit Schmetterlingsprints, Velours-Trainingsanzüge und sherpa-gefütterte Jacken, die gemütlich und cool zugleich sind – ganz im typischen NEEDLES-Stil.

Skims geht auf die Piste, Pepsi macht Schmuck zum Dosenöffner

Apropos funktionale Fashion: Skims hat sich pünktlich zur Winterzeit mit The North Face zusammengetan und erstmals Wintermode gelauncht – eine Kollektion, die Performance und Après-Ski-Chic verbindet. Kim Kardashian hat dabei aus ihren eigenen Ski-Erfahrungen geschöpft und Skims’ ikonische, figurformende Ästhetik mit The North Face’s Outdoor-Expertise kombiniert.

Und dann wäre da noch Pepsi mit einem ziemlich genialen (und unerwarteten) Accessoire: dem Pepsi Ring. Ein Silberring mit Zirkonia, der gleichzeitig als Dosenöffner funktioniert – entwickelt mit Long Play Jewels. Perfekt für alle, die ihre Maniküre nicht riskieren wollen. High Fashion trifft High Function? Wir sind dabei.

BMW x Kith & Louis Vuitton’s Luxus-Wunderland

Aber es ging nicht nur ums gut aussehen – Marken haben 2024 richtig groß aufgefahren in Sachen Commercial Activities: Louis Vuitton hat seinen größten Store in den USA eröffnet – auf der 57th Street in NYC. Fünf Etagen voller Kunstinstallationen, verspiegelter Skulpturen und sogar ein Café mit speziellen Louis Vuitton-Pralinen.

In der Autowelt haben BMW und Kith für ihre dritte Kollaboration zusammengearbeitet und bei der Art Basel Miami den ultra-exklusiven 2025 BMW XM by Kith präsentiert – auf 47 Stück limitiert, in Frozen Techno Violet Metallic lackiert, mit Kith-gebrandeten Interieurs und sogar einem Konzeptmodell mit leuchtendem Kith-Logo. Aber der wahre Flex? Ronnie Fiegs persönlicher Custom-BMW M1 E26 von 1981 – eine perfekte Fusion aus BMWs Rennsport-Historie und moderner Hype-Kultur.

Tech & Fashion: G-SHOCK’s Feuer-Drop & Apple’s Sneaker-Emoji IRL

Natürlich wollten auch Tech-Brands nicht außen vor bleiben, wenn es um Cultural Moments geht. Apple’s Running-Shoe-Emoji wurde in die echte Welt geholt – Designer Josewong hat Shoe 1 entworfen, einen Sneaker, der exakt wie das Emoji aussieht. Mit übertrieben langer Zunge, dicker Ferse und sogar einem 3D-gedruckten Apple A5-Chip in der Sohle als witzige Hommage an seine digitalen Wurzeln.

G-SHOCK hat währenddessen mit seiner Flame Inside Series für Aufsehen gesorgt – knallige Rot-Orange- und Lila-Blautöne, die das Flackern von Feuer einfangen und einmal mehr beweisen, dass Uhren sowohl Zeitmesser als auch Fashion-Statements sein können.

Mariah Carey & Beyoncé übernehmen die NFL-Weihnachtsshow

Und weil kein Dezember ohne Mariah Carey komplett ist: Sie hat ihre Holiday-Herrschaft auf die NFL ausgeweitet und beim allerersten Christmas Gameday mit All I Want for Christmas Is You das Spektakel eröffnet – vor den Spielen der Chiefs vs. Steelers und Ravens vs. Texans. Das Sahnehäubchen? Beyoncé als Halbzeit-Act für das Ravens-Texans-Spiel. Weihnachten 2024? Ein Highlight für die Popkultur-Geschichtsbücher und American Football-Fans. 

Zum Jahresabschluss hat Hypebeast100 seine jährliche Liste der Kreativen veröffentlicht, die die Zukunft gestalten – mit Designern, Visionären und Innovatoren, die 2025 definieren werden. Von nachhaltiger Mode bis zu digitalen Gamechangern zeigt die Liste einmal mehr: Kultur entwickelt sich nicht einfach nur – sie erfindet sich jede Saison neu.

Fazit: Die Grenzen existieren nicht mehr

Was hat uns der Dezember gelehrt? Dass die Grenzen zwischen Luxus, Streetwear, Tech und Entertainment längst verschwunden sind. Rap-Legenden wurden zu virtuellen Performern, Soda-Brands haben Schmuck designt und Autos wurden zu Fashion-Statements. Wenn 2024 das Jahr der großen Moves war, dann wird 2025 das Jahr, in dem wirklich jede Regel gebrochen wird, oder?