Serviceplan Bubble und o2 starten erste Creator-Kampagne mit den Machern von „INTIMATE.“, bekannt aus „Die Discounter“

Nativ, humorvoll, authentisch: Parallel zum Start der zweiten Staffel von „INTIMATE.“ gehen die Protagonisten auf Promotour – und O₂ ist Teil davon. Das Ergebnis: eine Social-Kampagne, die wirkt wie ein kreativer Spin-off der Serie selbst. Seit dieser Woche sind die ersten Videos der Kooperation live. Konzipiert wurde die Kampagne von Serviceplan Bubble.

Hamburg, den 10. April 2025 — Es ist die erste Creator-Kampagne überhaupt zwischen einer Marke und den kreativen Köpfen hinter „INTIMATE.“: Im Rahmen der Promotour zur zweiten Staffel der Serie gehen die fünf Protagonisten und zugleich Macher der Serie eine Kooperation mit der Mobilfunkmarke O₂ ein und produzieren virale Inhalte für die Marke. Die fünf Jungs sind aus der von „Pyjama Pictures“ produzierten Serie „Die Discounter“ bekannt und für Drehbuch und Regie verantwortlich.

Die Story wird auf TikTok und Instagram rein vertikal erzählt – mit täglichem Video-Output direkt von der Straße. Und O₂ ist mittendrin: Ob als „menschliches O₂-Maskottchen“ im blauen Overall oder mit absurden Interviews im Park: Die Jungs nutzen ihre Freiheit voll aus. Alles ist improvisiert, mutig und nahbar – genau wie ihre Serie.

„Wir sind überzeugt, dass Kommunikation in sozialen Medien nur dann ihre volle Wirkung entfaltet, wenn sie nativ ist. Wir haben ein Format entwickelt, das sich wie ‚INTIMATE.‘ selbst anfühlt: spontan und nahbar. So funktioniert Branded Entertainment heute“, so Steve Plesker, Director Brand & Marketing Communications bei Telefónica Deutschland.

Die Idee der Promotour: In nur einer Woche reisen die Protagonisten quer durch Deutschland – von Berlin über Hamburg und Köln bis nach München. Ziel ist es, die erste TikTok-Mockumentary überhaupt zu kreieren – ein einmaliges Experiment, bei dem jeder, der die Jungs auf ihrer Reise trifft, Teil des Projekts wird. Die Herausforderung: Die fünf Jungs haben kein Budget. Daher kontaktieren sie O₂, die Kernmarke des Telekommunikationsunternehmens O₂ Telefónica, und bitten um Unterstützung. Jeden Tag kommen neue Inhalte. Und: Überraschungen sind ausdrücklich Teil des Plans.

Seit Montag wurden bereits drei Videos in Kooperation mit O₂ veröffentlicht:

·       Video 1 auf Instagram und TikTok

·       Video 2 auf Instagram und TikTok

·       Video 3 auf Instagram und TikTok

„Improvisiert, ehrlich, unangenehm – und genau deshalb auf Augenhöhe mit der Gen Z. Die Kampagne ist authentisches Branded Entertainment in Serienlogik, entwickelt aus der Lebensrealität der Protagonisten heraus. Sie liefern das Konzept, sie drehen den Content – O₂ macht die Promo möglich. Das Ergebnis: eine Social-Kampagne, die wie ein kreativer Spin-off zur Serie selbst aussieht“, so Niat Asfaw Graça, General Manager Social & Experience Fields bei Serviceplan Bubble.

Die Kampagne wurde von der Customized Agentur Serviceplan Bubble entwickelt. In Zusammenarbeit mit „Kleine Brüder“, dem kreativen Produktionskollektiv hinter der Serie, entstand eine Kommunikationsidee, die die Serie weiterführt, anstatt sie zu unterbrechen. Die Tour wird so zu einer Serie der Serie – eine Meta-Ebene, die Unterhaltung und Marke intelligent miteinander verknüpft.

Über „Kleine Brüder“
„Kleine Brüder“ ist das kreative Produktionskollektiv hinter einigen der erfolgreichsten deutschen Comedy-Serien der letzten Jahre. Das Team besteht aus einem eingespielten Kreis von Schauspielern, Autoren und Regisseuren, darunter Bruno Alexander, Emil und Oskar Belton, Max Mattis und Leonard Fuchs. Ihr Stil: improvisiert, radikal ehrlich und maximal nah an der Lebensrealität ihrer Generation. Die Produktionen von „Kleine Brüder“ sind bekannt für ihren dokumentarischen Stil, ihren unverstellten Ton und die Nähe zu popkulturellen Strömungen – und treffen damit einen Nerv bei jungen Zuschauer:innen in ganz Deutschland.