Freizeitpark Efteling vergibt deutschen Mediaetat an Mediaplus Köln

Nach der erfolgreichen Zusammenarbeit mit Mediaplus Niederlande weitet der Freizeitpark Efteling seinen Mediaetat nun auch auf Deutschland aus: Unter der Leitung von Geschäftsführer Marian Bunte verantwortet Mediaplus Köln ab sofort Mediaplanung, -strategie und -einkauf für den deutschen Markt. Ziel der erweiterten Zusammenarbeit ist es, die niederländische „Welt voller Wunder“ mit der ersten gemeinsamen Sommerkampagne auch hierzulande erlebbar zu machen – für große und kleine Besucher:innen gleichermaßen.

Mit jährlich 5,6 Millionen Besucher:innen zählt das niederländische Freizeitpark-Resort Efteling zu den beliebtesten und größten Europas. Nach der erfolgreichen Zusammenarbeit mit Mediaplus Niederlande setzt das Unternehmen nun auch in Deutschland auf die Expertise der Mediaplus Group – und vergibt den Mediaetat für den deutschen Markt an Mediaplus Köln.

Seit dem Frühjahr 2025 verantwortet das Kölner Team Mediastrategie, -planung und -einkauf. Am 1. Juli startete die erste gemeinsame Sommerkampagne, die Efteling mit seinem Märchenwald, spektakulären Achterbahnen und opulenten Shows als „eine  Welt voller Wunder“ inszeniert. Die Kampagne ist Teil der neuen internationalen Markenstrategie, den Freizeitpark über die Grenzen der Niederlande hinaus bekannt zu machen – mit einer einheitlichen, aber lokal adaptierten Kommunikation und Bildsprache. Der deutsche Fokus liegt zunächst auf Nordrhein-Westfalen, einem der Kernzielmärkte für Efteling. Zum Einsatz kommt dabei ein breiter Mediamix aus Online Video, Display, (Digital) Out-of-Home und Podcast. Ergänzend verantwortet die ebenfalls in Köln ansässige Social-Media-Agentur TACSY das Influencer Marketing.

„In den Niederlanden gehört Efteling zum kulturellen Erbe. Für unseren wichtigsten Wachstumsmarkt Deutschland haben wir einen Partner gesucht, der unser Markenverständnis teilt, den lokalen Markt kennt und strategisch denkt. Mit Mediaplus Köln haben wir genau diesen Partner gefunden“, sagt Jack van de Vliert, Manager Marketing & Sales (Inter-)national bei Efteling. „Die enge Verbindung zu unserem bewährten Agenturteam in den Niederlanden sowie das starke internationale Netzwerk der Mediaplus Group waren für uns ausschlaggebend bei dieser Entscheidung.“

„Efteling steht für generationsübergreifende Erlebnisse – unsere Aufgabe ist es, diese Emotionen über mediale Erlebnisse spürbar zu machen. Mit unserer Multitouchpoint-Strategie erzählen wir die Efteling-Geschichte dort, wo Familien sich aufhalten – im Wohnzimmer ebenso wie im Park,“ so Marian Bunte, Geschäftsführer Mediaplus Köln. „Dass wir als deutsche Lead-Agentur gewählt wurden, verdanken wir vor allem dem starken Vertrauensverhältnis von Efteling zu unseren niederländischen Kolleg:innen.“

Die Zusammenarbeit ist langfristig angelegt. Ziel ist es, die Markenbekanntheit von Efteling im Westen Deutschlands signifikant zu steigern und den Freizeitpark als festen Bestandteil im Relevant Set der Zielgruppe zu verankern. Im Fokus stehen dabei vor allem Freizeitparkbegeisterte mit Kindern.